2020年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》知識(shí)點(diǎn)：企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略

企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略：

企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略，也稱擴(kuò)張戰(zhàn)略，是在現(xiàn)有戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，向更高目標(biāo)發(fā)展的總體戰(zhàn)略。

一、密集型成長(zhǎng)戰(zhàn)略【戰(zhàn)略思路】企業(yè)在原有業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，充分利用在產(chǎn)品和市場(chǎng)方面的潛力來(lái)求得成長(zhǎng)的戰(zhàn)略。

1、市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略 → 現(xiàn)有產(chǎn)品面向現(xiàn)有市場(chǎng)

2、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 → 現(xiàn)有產(chǎn)品面向新市場(chǎng)

3、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 → 新產(chǎn)品面向現(xiàn)有市場(chǎng)

二、多元化戰(zhàn)略：

涵義：多元化發(fā)展戰(zhàn)略又稱多樣化戰(zhàn)略、多角化戰(zhàn)略、多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，是指一個(gè)企業(yè)同時(shí)在兩個(gè)或兩個(gè)以上行業(yè)中進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。

兩種基本方式：相關(guān)多元化戰(zhàn)略 + 非相關(guān)多元化戰(zhàn)略

1、相關(guān)多元化：

涵義：又稱為關(guān)聯(lián)多元化戰(zhàn)略，是指企業(yè)進(jìn)入與現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)有一定關(guān)聯(lián)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的戰(zhàn)略。

2、非相關(guān)多元化：

涵義：又稱無(wú)關(guān)聯(lián)多元化戰(zhàn)略，是指企業(yè)進(jìn)入與現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)在技術(shù)、市場(chǎng)等方面沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)的新行業(yè)或新領(lǐng)域的戰(zhàn)略

三、一體化戰(zhàn)略：

涵義：又稱企業(yè)整合戰(zhàn)略，是企業(yè)充分利用已有的產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)的深度和廣度的一種戰(zhàn)略。

四、戰(zhàn)略聯(lián)盟：

涵義：兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)資源共享、風(fēng)險(xiǎn)和成本共擔(dān)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等特定目標(biāo)，在保持自身獨(dú)立性的同時(shí)，通過(guò)股權(quán)參與或契約聯(lián)結(jié)的方式，建立較為穩(wěn)固的合作伙伴關(guān)系，并在某些領(lǐng)域采用協(xié)作行動(dòng)，從而取得雙贏或多贏的目的。