中級經(jīng)濟(jì)師工商高頻考點(diǎn)：市場營銷與品牌管理

?市場營銷與品牌管理在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中具有至關(guān)重要的作用?。市場營銷通過分析市場需求、制定合適的定價(jià)策略、產(chǎn)品推廣和銷售策略，幫助企業(yè)了解目標(biāo)市場并提供滿足用戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)，從而提高銷售額和市場份額，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的增長目標(biāo)?。品牌管理則通過塑造品牌形象、提升品牌價(jià)值和維護(hù)品牌聲譽(yù)，增強(qiáng)企業(yè)的品牌競爭力，幫助企業(yè)贏得更高的市場競爭地位?。

1、市場細(xì)分

【考點(diǎn)點(diǎn)評】消費(fèi)者市場細(xì)分主要涉及到地理變量、人口變量、心理變量和行為變量。主要涉及到單選題和多選題。市場細(xì)分是根據(jù)“不同的顧客群”來進(jìn)行的，不是通過產(chǎn)品本身來進(jìn)行市場細(xì)分。本考點(diǎn)考試難度不大，較為靈活的題目也大多是考生可按常理判斷的一些變量的舉例，或者考核各變量包含的具體內(nèi)容。心里變量和行為變量容易混淆，可以只記一個(gè)變量的內(nèi)容，考試中可用排除法。

2、產(chǎn)品策略

【考點(diǎn)點(diǎn)評】產(chǎn)品策略主要內(nèi)容包括：產(chǎn)品的層次、產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品的生命周期。本考點(diǎn)主要涉及單選題和案例分析題的考核，難度不大。產(chǎn)品的層次?？既齻€(gè)層次的具體內(nèi)容，聯(lián)系其概念記憶各自的具體內(nèi)容。產(chǎn)品組合策略?？肌皩挾取㈤L度”的實(shí)際舉例，材料中給出的所有數(shù)字相加為長度，種類數(shù)為寬度，考生常混淆計(jì)算出的這兩個(gè)數(shù)字到底是寬度還是長度，可以簡單記憶為：大的數(shù)字為長度，小的數(shù)字為寬度。

3、定價(jià)策略

【考點(diǎn)點(diǎn)評】定價(jià)策略主要涉及到定價(jià)的方法及定價(jià)的策略。

（1）在定價(jià)方法中，成本導(dǎo)向定價(jià)法是考試的重點(diǎn)。本考點(diǎn)主要涉及單選題和案例分析題的考核，考核形式為計(jì)算題，難度不大，另外，在目標(biāo)利潤定價(jià)法中也涉及“盈虧平衡點(diǎn)產(chǎn)銷量”的計(jì)算，但其公式與第一章中涉及的盈虧平衡點(diǎn)法中的公式及考核形式完全一樣。多做練習(xí)題，靈活掌握公式。

（2）定價(jià)策略新產(chǎn)品定價(jià)策略是?？键c(diǎn)，歷年?？己诵庐a(chǎn)品定價(jià)的類型及概念。三種類型的概念主要區(qū)別在于“價(jià)格依次為高、中、低三檔”，“撇脂”意為榨取利潤，所以定位“高價(jià)”；“溫和”，意為平和不極端，所以定位高價(jià)與低價(jià)之間的“中等價(jià)格”；“滲透”，即市場滲透，提高市場占有率，一般采用“市場營銷手段或低價(jià)格”兩種方式進(jìn)行市場滲透，因此價(jià)格定為“低價(jià)”。做題時(shí)通過題目中關(guān)于“價(jià)格”的描述判斷其類型。