?廣東2022年專升本市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考試大綱

廣東2022年專升本市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)考試大綱

I.考試范圍

一、市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

二、市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其貫徹.

三、企業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷管理

四、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

五、分析消費(fèi)者市場(chǎng)

六、分析組織市場(chǎng)

七、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)

八、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

九、市場(chǎng)地位與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)賂

十、產(chǎn)品策略

十一.品牌策略

十二、定價(jià)策略

十三、分銷策略

十四、促銷策略

十五、營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制

十六、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷

十七、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷

十八、市場(chǎng)營(yíng)銷的新領(lǐng)域與新概念

II.參考書目

吳健安、聶元昆等主編:《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》(第六版),北京:高等教育出版社，2017 年。