?2022年廣東培正學院專升本創(chuàng)意文案寫作考試大綱

2022年廣東培正學院專升本創(chuàng)意文案寫作考試大綱

Ⅰ.考試性質

普通高等學校專升本招生考試是由?？飘厴I(yè)生參加的選拔性考試。高等學校根據考生的成績， 按已確定的招生計劃， 德、智、體全面衡量， 擇優(yōu)錄取。該考試所包含的內容將大致穩(wěn)定，試題形 式多種，具有對學生把握本課程程度的較強識別、區(qū)分能力。

Ⅱ.考試內容及要求

一、考試基本要求

本課程考核以文化創(chuàng)意文案、特別是新媒體領域的文案寫作為命題范圍， 要求考生能了解創(chuàng)意 文案寫作的基本理念， 掌握創(chuàng)意文案寫作的基本要求， 能夠根據相關范圍約束積極創(chuàng)意， 具備動手 撰寫一些基本文案的初步能力。

二、考核知識點及考核要求

本大綱的考核要求分為“識記”、“領會”、“應用”三個層次， 具體含義是：

識記： 能解釋有關的概念、知識的含義， 并能正確認識和表達。

領會： 在識記的基礎上， 能全面把握基本概念、基本原理、基本方法， 能掌握有關概念、原理、 方法的區(qū)別與聯(lián)系。

應用：在理解的基礎上， 能運用基本概念、基本理論、基本方法分析和解決有關的理論問題和 實際問題。

專題一 創(chuàng)意文案的基本概念

一、考核知識點

1、文案的基本概念

2、新媒體時代的文案

二、考核要求

1、識記

(1) 文案

(2) 新媒體文案常見載體

2、領會

(1) 新媒體文案的特點

(2) 新媒體文案的分類

專題二

一、考核知識點

1、文案寫作的前期調查

2、文案創(chuàng)意的思維方法

3、創(chuàng)意文案的寫作技巧

二、考核要求

1、識記

(1) 創(chuàng)意文案寫作步驟

(2) 文案創(chuàng)意思維策略

2、領會

(1) 文案創(chuàng)意的市場分析

(2) 創(chuàng)意文案的受眾心理

(3) 創(chuàng)意文案的風格

3、應用

(1) 創(chuàng)意文案的寫作技巧

專題三

一、考核知識點

1、創(chuàng)意文案的標題命名

2、創(chuàng)意文案的各部分的寫作

二、考核要求

1、識記

文案創(chuàng)意的前期準備

創(chuàng)意文案的寫作方法

(1) 創(chuàng)意文案的命名方法

(2) 創(chuàng)意文案內容表現(xiàn)形式

(3) 文案正文的寫作結構

2、領會

(1) 受眾對文案標題的要求

(2) 創(chuàng)意文案結尾的設計

3、應用

(1) 創(chuàng)意文案分析與寫作

專題四 創(chuàng)意文案的類型與寫作

一、考核知識點

1、創(chuàng)意文案的類型

2、創(chuàng)意文案的類型寫作

二、考核要求

1、識記

(1) 活動文案

(2) 軟文文案

(3) 產品文案

(4) 推廣文案

2、領會

(1) 活動文案的寫作要求

(2) 軟文文案的寫作要求

(3) 產品文案的寫作要求

(4) 推廣文案的寫作要求

3、應用

(1) 各類文案的具體寫作

Ⅲ.考試形式及試卷結構

1、考試形式為閉卷，筆試，考試時間為 150 分鐘， 試卷滿分為 200 分。

2、試卷內容比例： 第一～第二專題占 25%，第三專題占 35%，第四專題占 40%。

3、試卷題型比例： 單選題占 7.5%，多選題占 7.5%，簡答題占 15%， 文案分析占 40%，文案寫

作占 30%。

4、試卷難易比例： 易、中、難分別為 30%，50%，20%。

Ⅳ.參考書目

1、《新媒體文案策劃與寫作》(第 1 版)，駱芳、秦云霞主編， 中國工信出版集團、 人民郵電出 版社， 2019 年 2 月。

2、《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》(第 1 版)，潘勇主編， 中國工信出版集團、 人民郵電出版社， 2021 年 8 月。

Ⅴ.題型示例

一、單選題 (每題 3 分，選錯或多選都無分， 共 15 分)

1.通過文案可以將產品或者服務信息傳遞給( )。

A.顧客 B.社會 C.受眾 D.用戶

2.軟文是一種有效的( )方式。

A.宣傳 B.介紹 C.廣告 D.營銷

二、多選題(每題兩個或兩個以上正確選項， 多選少選或選錯都無分， 每題 3 分， 共 15 分) 1.受眾消費心理可能有( )。

A.好奇 B.從眾 C.實惠 D.攀比 E.習慣

2.SWOT 分析包括( )這幾個方面。

A.機會 B.威脅 C.環(huán)境 D.優(yōu)勢 E.劣勢

三、簡答題 (每小題 5 分， 共 30 分)

1.列出新媒體文案的五個常見載體。

2.給出五種文案的開頭類型。

四、文案分析(每小題 40 分， 共 80 分)

1.閱讀給出的文案， 闡述對通篇文案從標題到內容的相應認識。

2.閱讀給出的文案， 說明文案類型， 闡述文案應用的寫作技巧。

五、文案寫作(每小題 30 分， 共 60 分)

1.創(chuàng)意寫作一份三八婦女節(jié)活動文案。

2.創(chuàng)意寫作一個品牌推廣文案。