?全國(guó)2016年4月自考廣告學(xué)(一)試題00181

全國(guó)2016年4月自考廣告學(xué)(一)試題及答案00181

全國(guó)2016年4月自考廣告學(xué)(一)試題及答案00181，本套試卷是2016年4月自考廣告學(xué)(一)試題，有答案。

一、單選題

1874年，H·辛普森編著的堪稱廣告學(xué)研究先驅(qū)的著作是

A.《廣告的歷史》
B.《路牌廣告史》
C.《廣告學(xué)》
D.《廣告文稿》

2.從19世紀(jì)末到 20世紀(jì)初，在對(duì)市場(chǎng)變化規(guī)律進(jìn)行科學(xué)研究的基礎(chǔ)上， 美國(guó)一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家 推出了市場(chǎng)學(xué)，時(shí)間是在

A.1874 年
B.1912 年
C.1918 年
D.1926 年

3.—般來(lái)說(shuō)，廣告活動(dòng)包括社會(huì)廣告活動(dòng)和

A.經(jīng)濟(jì)廣告活動(dòng)
B.政府廣告活動(dòng)
C.企事業(yè)單位廣告活動(dòng)
D.個(gè)人廣告活動(dòng)

4.我國(guó)第一部全國(guó)性的廣告管理法規(guī)是

A.《廣告管理暫行條例》
B.《廣告法試行條例》
C.《中華人民共和國(guó)廣告法》
D.《廣告管理?xiàng)l例》

5.在廣告市場(chǎng)調(diào)查中， 以獲得一般性市場(chǎng)資料為主， 多數(shù)以問(wèn)卷調(diào)查的形式出現(xiàn)，在實(shí)際市 場(chǎng)調(diào)查中最普遍，最常見(jiàn)的研究方法是

A.探測(cè)性研究
B.描述性研究
C.因果性研究
D.消費(fèi)者研究

6.在下列選項(xiàng)中，通過(guò)訪問(wèn)的形式向被調(diào)查者了解市場(chǎng)情況的方法是

A.訪問(wèn)法
B.觀察法
C.實(shí)驗(yàn)法
D.態(tài)度側(cè)表法

7.下列選項(xiàng)中，不屬于雜志媒體優(yōu)勢(shì)的是

A.針對(duì)性較強(qiáng)
B.易于彩色印刷
C.易于讀者間再傳播
D.發(fā)行而廣

8.廣告決策要講求經(jīng)濟(jì)效益，指的是

A.廣告決策要建立在需要和可能的基礎(chǔ)上
B.廣告決策要考慮對(duì)社會(huì)無(wú)害，有利于經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展
C.廣告決策所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益盡量大于相應(yīng)耗費(fèi)
D.廣告決策最終要使消費(fèi)者了解、認(rèn)可和購(gòu)買商品

9.企業(yè)或產(chǎn)品的信譽(yù)一旦確立，便

A.具有相對(duì)的穩(wěn)定性
B.具有絕對(duì)的穩(wěn)定性
C.經(jīng)常變化
D.永恒不變

10.在市場(chǎng)上，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)直接表現(xiàn)為爭(zhēng)奪

A.原材料
B.生產(chǎn)技術(shù)
C.生產(chǎn)者
D.消費(fèi)者

11.在企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，最有效、最常見(jiàn)的手段是

A.公關(guān)
B.廣告
C.宣傳
D.新聞

12.上菱冰箱廣告語(yǔ)“只有一個(gè)問(wèn)題上菱不能回答：什么是霜？”運(yùn)用的修辭手法是

A.夸張
B.比喻
C.雙關(guān)
D.設(shè)問(wèn)

13.獨(dú)白、對(duì)話常用于寫作

A.視覺(jué)廣告文稿
B.印刷廣告文稿
C.聽(tīng)覺(jué)廣告文稿
D.廣告歌詞文稿

14.電視廣告的剪輯是

A.商品的重新組合
B.創(chuàng)作人員最后的再創(chuàng)作
C.銷售過(guò)程的模擬
D.廣告信息的發(fā)布

15.招貼廣告的標(biāo)題要特別注意的是

A.詳細(xì)清楚
B.醒目簡(jiǎn)單
C.詩(shī)情畫意
D.親切動(dòng)人

16.櫥窗廣告藝術(shù)手法中，模擬陳列的優(yōu)點(diǎn)是

A.直接表現(xiàn)商品性能
B.容易突出商品商標(biāo)
C.給人親切自然的感覺(jué)
D.全面宣傳商品

17.廣播廣告的音樂(lè)設(shè)計(jì)要求

A.富于地方色彩
B.平緩樸素
C.與語(yǔ)言節(jié)奏一致
D.低沉悠揚(yáng)

18.廣告證明制度是一項(xiàng)

A.廣告管理制度
B.廣告發(fā)布制度
C.廣告價(jià)格制度
D.廣告設(shè)計(jì)制度

19.我國(guó)目前對(duì)卷煙廣告的發(fā)布

A.尚無(wú)明確限制
B.有明確的限制規(guī)定
C.由各地地方法規(guī)處理
D.—律禁止

20.在我國(guó)代表國(guó)家行使廣告監(jiān)督管理職能的機(jī)構(gòu)是

A.人民法院
B.公安部門
C.消費(fèi)者協(xié)會(huì)
D.工商行政管理機(jī)關(guān)

二、多選題

1.廣告行業(yè)中，廣告公司具有的優(yōu)勢(shì)有

A.有完整的廣告經(jīng)營(yíng)、制作和管理體系
B.有較豐富的廣告承辦經(jīng)驗(yàn)，便于提高廣告經(jīng)濟(jì)效益
C.有較強(qiáng)的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為廣告客戶提供全面服務(wù)
D.能夠獨(dú)立承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任和法律責(zé)任
E.規(guī)模小、成本低

2.國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期，對(duì)私營(yíng)廣告業(yè)管理的主要辦法有

A.收歸國(guó)有
B.責(zé)令停業(yè)
C.行政監(jiān)督
D.立法管理
E.行業(yè)管理

3.對(duì)廣告進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容包括

A.廣告市場(chǎng)調(diào)查
B.廣告媒體調(diào)查
C.廣告效果調(diào)查
D.廣告文案調(diào)查
E.廣告行業(yè)調(diào)查

4.購(gòu)買行為調(diào)查包括

A.品牌偏好
B.品牌態(tài)度
C.品牌滿意度
D.品牌意識(shí)
E.市場(chǎng)容量

5.選擇廣告決策方案的基本標(biāo)準(zhǔn)有

A.對(duì)社會(huì)無(wú)害
B.經(jīng)濟(jì)合算
C.技術(shù)合理
D.方案最優(yōu)
E.符合潮流

6.以下廣告策略，適用于商品衰退期的有

A.不再增加廣告費(fèi)用
B.減少企業(yè)的形象宣傳
C.宣傳維修和服務(wù)
D.開(kāi)展多層次、多方位的廣告宣傳
E.繼續(xù)擴(kuò)大，追加廣告費(fèi)用

7.以下廣告宣傳活動(dòng)，屬于非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略的有

A.產(chǎn)品功能開(kāi)發(fā)
B.產(chǎn)品質(zhì)量要求
C.售后服務(wù)承諾
D.品牌形象樹(shù)立
E.商品造型宣傳

8.聽(tīng)覺(jué)廣告能將下列哪些要素有機(jī)地組合在一起，以增強(qiáng)傳播效果？

A.語(yǔ)言
B.音樂(lè)
C.圖像
D.音響
E.人物

9.繪制路牌廣告應(yīng)重點(diǎn)考慮的因素包括

A.商品類型
B.色彩明暗
C.人流量
D.視覺(jué)角度
E.廣告調(diào)性

10.廣告代理制的基本要點(diǎn)有

A.成立專門廣告設(shè)計(jì)公司
B.廣告經(jīng)營(yíng)中承攬與發(fā)布分離
C.實(shí)行傭金制
D.加強(qiáng)廣告公司的主導(dǎo)地位
E.加強(qiáng)廣告媒介的主導(dǎo)地位

三、名詞解釋

1.媒體生命周期

2. 廣告的市場(chǎng)滲透策略

3. 廣告小品

4. 廣告對(duì)象

5. 廣告行政處罰復(fù)議決定

四、簡(jiǎn)答題

1.德?tīng)柗品ㄓ惺裁刺攸c(diǎn)？

2.分析廣告媒體特點(diǎn)要從哪些方而入手？

3.簡(jiǎn)述廣告文稿寫作準(zhǔn)備階段的主要任務(wù)。

五、論述題

1.企業(yè)如何正確認(rèn)識(shí)并發(fā)揮廣告成本的作用？

六、分析題

1.天和制藥公司“天和骨通”貼膏媒體策略： ①當(dāng)?shù)貓?bào)紙為首選媒體，按重要性依次為： POP、TV、雜志、路牌、燈箱、霓虹燈； ②由于POP廣告的可視性和有效性，選它為第二重要的媒休； ③由于產(chǎn)品是季節(jié)性產(chǎn)品。冬季為旺銷期，故媒體的排期主要集中于秋冬之交。 閱讀以后，分析以下問(wèn)題： (1)廣告媒體決策須考慮的主要因素有哪些？ (2)分析以上媒體策略的理由。

2.某廣告公司為了加強(qiáng)對(duì)客戶的吸引力， 必須闡明它進(jìn)行廣告創(chuàng)作的原則， 請(qǐng)你代為分析： (1)廣告創(chuàng)作服從廣告策劃的原則是什么？ (2)創(chuàng)意求美的原則是什么？ (3)集體創(chuàng)作的原則是什么？