?2023年4月自考00181《廣告學(xué)（一）》真題

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單項選擇題

1、中國共產(chǎn)黨中央委員會的機關(guān)報是

A.《經(jīng)濟日報》

B.《人民日報》

C.《光明日報》

D.《中國日報》

2、美國成立“市場學(xué)和廣告學(xué)教員協(xié)會”的時間是

A.1874年

B.1912年

C.1926年

D.1928年

3、廣告經(jīng)營者捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手的商業(yè)信譽的違法行為屬于

A.虛假廣告

B.不正當競爭

C.超越經(jīng)營范圍

D.不履行驗證手續(xù)

4、復(fù)議機關(guān)在接到廣告行政處罰復(fù)議申請之后，從復(fù)議申請之日起到做出復(fù)議決定的時限是

A.7日內(nèi)

B.15日內(nèi)

C.30日內(nèi)

D.60日內(nèi)

5、在廣告攝影時，為了使畫面中的商品輪序更清晰，應(yīng)該利用

A.反光板

B.反射光

C.聚光燈

D.背面反射光

6、利用相聲、大鼓書、評彈、歌唱等形式進行商品宣傳的廣播廣告足

A.陳述式廣播廣告

B.表演式廣播廣告

C.情節(jié)式廣播廣告

D.配樂詩朗通式廣播廣告

7、屬于報紙廣告文字部分的組成要素的是

A.價格、購買地點、消費者市場細分、生活情景

B.草圖、商品造型、性能介紹、人物

C.色彩套印、使用效果、銷售安排、制造廠家

D.標題、副標題、內(nèi)文、落款

8、構(gòu)成其它顏色的三原色是

A紫、紅、青

B.紅、黃、綠

C.黃、紅、藍

D.橙、藍、紫

9、廣告文稿寫作中比較常見的比擬手法是

A.擬物

B.擬人

C.模擬

D.白描

10、廣告文案創(chuàng)作常用的比喻手法中，被比喻的事物稱作

A.本體

B.喻詞

C.喻體

D.客體

11、廣告策劃方案一旦得到廣告客戶的認可，就成為

A.未來廣告活動的藍圖

B.廣告客戶與廣告媒介機構(gòu)的契約

c.廣告經(jīng)營單位與廣告客戶的契約

D.廣告策劃活動的藍圖

12、經(jīng)營目標的提出者一般是

A.廣告經(jīng)營單位

B.廣告客戶

C.廣告代理公司

D.行業(yè)主管部門

13、豆制品、熟肉制品應(yīng)該選擇的分銷渠道是

A.短而寬渠道

B長而寬渠道

C.長而窄渠道

D.短而窄渠道

14、統(tǒng)一綠茶在包裝上印上抽獎方案，標明獲獎率100%，其中有50%的瓶蓋護開后是“再來一瓶，這種市場滲透策略是

A.產(chǎn)品誘導(dǎo)策略

B.品牌透導(dǎo)策略

C.消費刺激策略

D.遷回競爭策略

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