?2022年10月自考00178市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)真題試卷

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2022年10月高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試題

課程代碼:00178

1.請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

2.答題前,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

3.每小題選出答案后,用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng),用橡皮擦干凈后,再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題:本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。

1.以下不屬于市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)作用的是

A.有利于發(fā)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.有利于增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

C.是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)

D.有利于企業(yè)快速擴(kuò)張

2.按信息來(lái)源的穩(wěn)定程度，可將信息分為

A.內(nèi)部信息和外部信息

B.固定信息和流動(dòng)信息

C.原始信息和加工信息

D.歷史信息、現(xiàn)時(shí)信息和未來(lái)信息

3.探測(cè)性調(diào)查主要解決的問(wèn)題是

A.“可以做什么”

B.“是什么”

C.“為什么 ”

D.“將來(lái) 會(huì)怎樣”

4.以下關(guān)于因果關(guān)系調(diào)查的說(shuō)法錯(cuò)誤的是

A.是一種正式調(diào)查

B.主要回答“是什么”的問(wèn)題

C.主要研究?jī)蓚€(gè)或多個(gè)變量之間的量化因果關(guān)系

D.可以采用第一手和第二手資料

5.下列屬于企業(yè)外部環(huán)境市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容的是

A.企業(yè)使命

B.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

C.企業(yè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)

D.社會(huì)文化因素

6.營(yíng)銷信息傳播方式調(diào)查屬于

A.產(chǎn)品調(diào)查

B.價(jià)格調(diào)查

C.促銷調(diào)查

D.渠道調(diào)查

7.收集原始資料最常用的方法是

A.訪問(wèn)調(diào)查法

B.文案資料調(diào)查法

C.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

D.觀察調(diào)查法

8.以下屬于自我管理調(diào)查的是

A.入戶訪問(wèn)

B.留置訪問(wèn)

C.電話訪問(wèn)

D.街頭攔截訪問(wèn)

9.通過(guò)被調(diào)查者在與其態(tài)度相關(guān)的題項(xiàng)中選擇是否同意的方式，獲得被調(diào)查者對(duì)要測(cè)

量事物看法的量表是

A.瑟斯頓量表

B.配對(duì)比較量表

C.語(yǔ)意差別量表

D.李克特量表

10.一般用于測(cè)定客觀事物屬性和特性差距程度的量表是

A.順序量表

B.類別量表

C.等差量表

D.等比量表

11.配額抽樣的特點(diǎn)是

A.是一種隨機(jī)抽樣

B.能夠增加樣本的代表性

C.可以估計(jì)抽樣誤差

D.與分群隨機(jī)抽樣極為相似

12.以下關(guān)于一個(gè)理想抽樣框架條件的描述，最合適的是

A.抽樣總體中的多數(shù)元素在抽樣框架中出現(xiàn)一次，且僅出現(xiàn)一次

B.抽樣總體中的每一個(gè)元素在抽樣框架中出現(xiàn)一次，且僅出現(xiàn)一次

C.抽樣總體中的多數(shù)元素可在抽樣框架中出現(xiàn)多次

D.抽樣總體中的每一個(gè)元素可在抽樣框架中出現(xiàn)多次

13.市場(chǎng)調(diào)查資料整理的過(guò)程中，首先要對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行

A.問(wèn)卷編碼

B.數(shù)據(jù)分類

C.錄入

D.校編

14.校編的工作重點(diǎn)不包括

A.易讀性

B.差異性

C.完整性

D.一致性

15. 隨機(jī)抽取某公司11名銷售人員，他們?cè)?021年4月的銷售額(萬(wàn)元)分別為18、20、15、 13、 19、19、18、 21、23、22、24，該樣本中銷售額的中位數(shù)是

A.19

B.19.5

C.20

D.20.5

16.方差分析也可稱為

A. t檢驗(yàn)

B.F檢驗(yàn)

C.Z檢驗(yàn):

D.卡方檢驗(yàn)

17.對(duì)五年以上市場(chǎng)發(fā)展變化的預(yù)測(cè)屬于

A.近期預(yù)測(cè)

B.短期預(yù)測(cè)

C.中期預(yù)測(cè)

D.長(zhǎng)期預(yù)測(cè)

18.以下不屬于時(shí)間序列預(yù)測(cè)法的是

A.簡(jiǎn)易平均法

B.移動(dòng)平均法

C.比例推算法

D.指數(shù)平滑法

19.以下關(guān)于市場(chǎng)研究報(bào)告說(shuō)法錯(cuò)誤的是

A.研究報(bào)告只能是書面形式

B.研究報(bào)告可以不提出建議

C.研究報(bào)告主要包括前文、正文和附錄三大部分

D.研究報(bào)告必須提出調(diào)研的主要結(jié)論

20.常用來(lái)表示部分與整體關(guān)系以及數(shù)量比例的統(tǒng)計(jì)圖是

A.曲線圖

B.折線圖

C.餅形圖

D.柱形圖

二、多項(xiàng)選擇題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。

21.二手資料的優(yōu)點(diǎn)有

A.能較真實(shí)、客觀地反映信息內(nèi)容

B.時(shí)效性強(qiáng)

C.收集容易

D.成本低

E.適用于做縱向分析

22.以下關(guān)于任意抽樣的說(shuō)法正確的有

A.是一種非隨機(jī)抽樣

B.抽樣偏差小

C.操作簡(jiǎn)便

D.調(diào)研費(fèi)用高

E.多用于非正式調(diào)查中

23.以下關(guān)于眾數(shù)的說(shuō)法正確的有

A.代表樣本數(shù)據(jù)的多數(shù)水平

B.代表樣本數(shù)據(jù)的中等水平

C.具有唯一性

D.不受極端值的影響

E.容易受到極端值的影響

24.定性預(yù)測(cè)法的優(yōu)點(diǎn)有

A.預(yù)測(cè)時(shí)間較短

B.預(yù)測(cè)范圍廣

C.預(yù)測(cè)精確度高

D.靈活性強(qiáng)

E.節(jié)省費(fèi)用

25.市場(chǎng)研究報(bào)告中分析問(wèn)題的方法主要有

A.原因分析

B.結(jié)果分析

C.現(xiàn)象分析

D.預(yù)測(cè)分析

E.利弊分析

三、名詞解釋題:本大題共4小題，每小題3分，共12分。

26.描述性調(diào)查

27.運(yùn)作環(huán)境

28.樣本容量

29.頻率

四、簡(jiǎn)答題:本大題共6小題，每小題5分，共30分。

30.市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的聯(lián)系與區(qū)別是什么?

31.簡(jiǎn)述探測(cè)性調(diào)查的特點(diǎn)、調(diào)查目的和資料來(lái)源。

32.簡(jiǎn)述深度訪問(wèn)法的缺點(diǎn)。

33.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查方案策劃的基本步驟。

34.多項(xiàng)選擇題項(xiàng)的優(yōu)缺點(diǎn)是什么?

35.簡(jiǎn)述判別分析的基本步驟。

五、論述題:本大題共1小題，10 分。

36.請(qǐng)結(jié)合實(shí)際情況論述問(wèn)卷設(shè)計(jì)的一般程序。

六、計(jì)算題:本大題共2小題，每小題9分，共18分。

37.某縣城共有居民60000戶，現(xiàn)欲采用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣(重復(fù)抽樣)的方法，進(jìn)行一次居民家庭雞肉戶均年消費(fèi)量的抽樣調(diào)查。調(diào)查要求把握程度為95.45% (Z=2)， 戶均年消費(fèi)量的允許誤差為1千克，根據(jù)以往的調(diào)查數(shù)據(jù)，知道該縣城居民家庭雞肉戶均年消費(fèi)量的標(biāo)準(zhǔn)差為4千克。問(wèn)應(yīng)抽取多少戶作為樣本?

38.某企業(yè)A商品四年銷售量的銷售量分季資料如下表所示，如果第五年第一季度銷售量為16萬(wàn)噸，請(qǐng)預(yù)測(cè)第五年其他三個(gè)季度的銷量。(計(jì)算過(guò)程及結(jié)果保留小數(shù)點(diǎn)后兩位數(shù)，單位:萬(wàn)噸)