?2021年4月自考市場調(diào)查與預(yù)測00178真題與答案

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2021年4月自考市場調(diào)查與預(yù)測00178真題與答案

一、單項(xiàng)選擇題:本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的,請將其選出。

1.市場調(diào)查與預(yù)測產(chǎn)生發(fā)展階段的萌芽期時(shí)間是

A. 17世紀(jì)前

B.18世紀(jì)前

c. 19 世紀(jì)前

D. 20世紀(jì)前

2.用來回答“為什么”的問題的調(diào)查是

A.探測性調(diào)查

B.描述性調(diào)查

c.預(yù)測性調(diào)查

D.因果關(guān)系調(diào)查

3.按照調(diào)查的目的要求不同，市場調(diào)查可以分為

A.全面調(diào)查和抽樣調(diào)查

B.連續(xù)性調(diào)查和一次性調(diào)查

c.因果關(guān)系調(diào)查和預(yù)測性調(diào)查

D.探測性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果關(guān)系調(diào)查和預(yù)測性調(diào)查

4.以下不屬于產(chǎn)品調(diào)查的是

A.品牌調(diào)查

B.購買組織調(diào)查

c.產(chǎn)品生命周期調(diào)查

D.服務(wù)的設(shè)計(jì)與營銷調(diào)查

5.以下屬于預(yù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的是

A.時(shí)間序列設(shè)計(jì)

B.簡單后測設(shè)計(jì)

c.對照前后測設(shè)計(jì)

D.模擬的前后測設(shè)計(jì)

6.角色扮演法屬于

A.深度訪問法

B.小組座談法

c.投射技術(shù)法

D.故事完成法

7..以下說法正確的是

A.簡單后測設(shè)計(jì)是在對照前后測設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上加一個對照組

B.對照后測設(shè)計(jì)是在簡單前后測設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上加一個對照組

c.對照前后測設(shè)計(jì)是在簡單前后測設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上加一個對照組

D.簡單前后測設(shè)計(jì)是在對照前后測設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上加一個對照組

8.以下屬于基礎(chǔ)性量表的是

A.評比量表

B.李克特量表

c.配對比較量表

D.語意差別量表

9.對問卷進(jìn)行效度和信度的測量，信度高表示

A.測量結(jié)果所含系統(tǒng)誤差大

B.測量結(jié)果所含系統(tǒng)誤差小

C.測量結(jié)果所含隨機(jī)誤差大

D.測量結(jié)果所含隨機(jī)誤差小

10.抽樣分布中，樣本平均值或百分比落在距離總體平均值或百分比±3個標(biāo)準(zhǔn)誤內(nèi)的概率為

A. 68.27%

B.95%

c. 95.45%

D.99.73%

11.關(guān)于任意抽樣法的特點(diǎn)，以下說法錯誤的是

A.抽樣偏差較小

B.多用在非正式的市場調(diào)查中

c.是非隨機(jī)抽樣中最簡便的一種方法

D.是一種根據(jù)調(diào)查者便利與否隨意選取樣本的方法

12.等距隨機(jī)抽樣可以看成是一種特殊的

A.分層最佳抽樣

B.分群隨機(jī)抽樣

c.分層比例抽樣

D.分層最低成本抽樣

13.可以對SPSS文件進(jìn)行操作管理，包括調(diào)入文件、保存文件等，這是SPSS 數(shù)據(jù)編輯窗口中哪一項(xiàng)菜單項(xiàng)所對應(yīng)的功能?

A. File

B.Data

c. Graphs

D. Analyze

14.以下不屬于調(diào)查人員素質(zhì)要求的是

A.溝通能力

B.創(chuàng)新精神

c.外在儀表

D.學(xué)歷水平

15.以下關(guān)于眾數(shù)指標(biāo)，說法錯誤的是

A.具有唯一性

B.不受樣本中極端值的影響

c.可以用來描述樣本數(shù)據(jù)的集中趨勢

D.反映了數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的數(shù)據(jù)的代表值

16.以下屬于描述樣本數(shù)據(jù)離散程度的指標(biāo)是

A.眾數(shù)

B.均值

c.標(biāo)準(zhǔn)差

D.中位數(shù)

17.使用類別量表測量單一變量描述數(shù)據(jù)的集中趨勢，可以使用的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)是

A.頻率

B.眾數(shù)

c.極差

D.四分位點(diǎn)內(nèi)距

18.進(jìn)行市場預(yù)測，首先要

A.確定預(yù)測對象

B.制定預(yù)測方案

c.收集數(shù)據(jù)資料

D.選擇預(yù)測方法

19.按照市場預(yù)測的空間劃分，市場預(yù)測可以分為

A.定性預(yù)測和定量預(yù)測

B.國際市場預(yù)測和國內(nèi)市場預(yù)測

c.宏觀市場預(yù)測和微觀市場預(yù)測

D.短期預(yù)測、中期預(yù)測和長期預(yù)測

20.直接闡明作者的看法，或?qū)κ挛镒鞒雠袛?、評價(jià)的標(biāo)題屬于

A.啟發(fā)式標(biāo)題

B.直敘式標(biāo)題

c.表明觀點(diǎn)式標(biāo)題

D.提出問題式標(biāo)題

二、多項(xiàng)選擇題:本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

21.顧客對渠道服務(wù)的要求有

A.購買批量

B.等候時(shí)間

c.空間便利

D.選擇范圍

E.服務(wù)支持

22.以下實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)中，不存在對照組的有

A.簡單后測設(shè)計(jì)

B.對照后測設(shè)計(jì)

c.簡單前后測設(shè)計(jì)

D.對照前后測設(shè)計(jì)

E.模擬的前后測設(shè)計(jì)

23.常見的非隨機(jī)抽樣方法有

A.便利抽樣

B.判斷抽樣

c.配額抽樣

D.分層抽樣

E.滾雪球抽樣

24.運(yùn)用等差或等比量表測量單一變量，描述數(shù)據(jù)集中趨勢時(shí)，可使用的統(tǒng)計(jì)變量有

A.眾數(shù)

B.均值

C.極差

D.標(biāo)準(zhǔn)差

E.中位數(shù)

25.以下屬于因果關(guān)系分析預(yù)測法的有

A.德爾菲法

B.基數(shù)迭加法

c.比例推算法

D.指數(shù)平滑法

E.回歸分析預(yù)測法

三、名詞解釋題:本大題共4小題，每小題3分，共12分。

26.預(yù)測性調(diào)查

27.抽樣分布

28.頻率

29.專家會議法

四、簡答題:本大題共6小題，每小題5分，共30分。

30.簡述信息的基本特征。

31.企業(yè)營銷環(huán)境調(diào)查涉及哪些主要內(nèi)容?

32.簡述判斷抽樣與分層隨機(jī)抽樣的聯(lián)系與區(qū)別。

33.使用等比量表測量單一變量進(jìn)行推斷性分析時(shí)，可以使用哪些統(tǒng)計(jì)方法?

34.德爾菲法的基本特征是什么?

35.市場研究報(bào)告的陳述與演示具有哪些特點(diǎn)?

五、論述題:本大題共1小題，10分。

36.實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)和現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)有何區(qū)別，各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么?

六、計(jì)算題:本大題共2小題，每小題9分，共18分。

37.為了估計(jì)某飯店每位客戶午餐的平均消費(fèi)金額，從一個包含49名客戶的樣本中收集數(shù)據(jù)。樣本均值為24.80元，標(biāo)準(zhǔn)差為5元，總體均值的95%置信區(qū)間是什么?(置信概率為95%的Z值為1.96，計(jì)算結(jié)果保留小數(shù)點(diǎn)后兩位)

38.某產(chǎn)品連續(xù)6期銷售量資料如題38表所示(單位:百件)，設(shè)跨越期n=3，權(quán)數(shù)分別為1，2，3，試用加權(quán)移動平均法計(jì)算各期加權(quán)移動平均值，并預(yù)測第7期的銷售量。(計(jì)算結(jié)果保留小數(shù)點(diǎn)后一位數(shù))