?2021年4月自考00634廣告策劃真題與答案

浙江省2021年4月高等教育自學(xué)考試廣告策劃試題

課程代碼:00634

1.請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂.寫(xiě)在答題紙上。

2.答題前,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱(chēng)姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。

一、單項(xiàng)選擇題:本大題共15小題,每小題2分,共30分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的,請(qǐng)將其選出。

1._______的服務(wù)是為了給制定廣告策略決策提供數(shù)據(jù)、資料,這些資料涉及范圍較廣,如市場(chǎng)資料、行業(yè)數(shù)據(jù)與分析，消費(fèi)者數(shù)據(jù)等。

A.廣告主

B.廣告公司

C.媒介組織

D.調(diào)研公司

2.在對(duì)環(huán)境進(jìn)行分析時(shí), PEST分析法是一種提示性非 常強(qiáng)的分析規(guī)則。其中E代表

A.社會(huì)/文化

B.政治

C.科技

D.經(jīng)濟(jì)

3.消費(fèi)者需要同時(shí)消費(fèi)兩種或兩種以上商品才能滿(mǎn)足自己的需要,這兩種商品之間的關(guān)系是

A.相近品類(lèi)

B.替代品

C.互補(bǔ)品

D.奢侈品

4.在產(chǎn)品的導(dǎo)人期,產(chǎn)品剛剛上市,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品還不了解,只有少數(shù)追求新奇的消費(fèi)者可能購(gòu)買(mǎi),銷(xiāo)售量較低,急需開(kāi)拓市場(chǎng)。這一階段宜采用

A.勸服性廣告策略

B.提醒性廣告策略

C.開(kāi)拓性廣告策略

D.維持策略

5.____ 就是根據(jù)消 費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用模式和喜愛(ài)程度對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。

A.信賴(lài)者類(lèi)型細(xì)分

B.重度使用者細(xì)分

C.利益類(lèi)型細(xì)分

D.購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)類(lèi)型細(xì)分

6.______指不考慮細(xì)分市場(chǎng)之間的差別而向市場(chǎng)提供一種產(chǎn)品或服務(wù)。

A.差異化營(yíng)銷(xiāo)

B.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)

C.集中營(yíng)銷(xiāo)

D.品牌營(yíng)銷(xiāo)

7. IBM網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品突出“四海一家的解決之道" ,這是按照____定位。

A.文化象征

B.競(jìng)爭(zhēng)者

C.提供的服務(wù)

D.使用者

8.競(jìng)爭(zhēng)分析的目的:尋求個(gè)體間的______優(yōu)勢(shì)。

A.競(jìng)爭(zhēng)

B.差異

C.產(chǎn)品

D.市場(chǎng).

9.艾爾.萊斯和杰克.特勞特在20世紀(jì)70年代早期提出____,經(jīng)過(guò) 不斷發(fā)展而成為今天制定廣告策略最基本的方法之一。

A. ROI

B.定位法

C. USP

D.組合法

10.廣告創(chuàng)意魅力的最主要特征集中表現(xiàn)在_____和促銷(xiāo)力這兩個(gè)方面。

A.創(chuàng)造力

B.影響力

C.藝術(shù)力

D.互動(dòng)力

11.______指為實(shí)現(xiàn)廣告主的傳播目標(biāo)和銷(xiāo)售目標(biāo),目標(biāo)受眾應(yīng)該接觸到訊息的次數(shù)。

A.接觸頻次

B.有效到達(dá)率

C.到達(dá)率

D.有效頻次

12._____媒介組合將全部媒介發(fā)布費(fèi)集中投入一種媒體。

A.分散式

B.脈沖式

C.集中式

D.連續(xù)式

13.下列選項(xiàng)中不屬于手機(jī)移動(dòng)端媒體優(yōu)勢(shì)的是

A.制作成本非常低

B.自由移動(dòng)性強(qiáng)

C.地理覆蓋面極其廣

D.生活功能豐富多樣

14.在廣告表現(xiàn)效果的測(cè)試方法中，是將一幅廣 告向被測(cè)試者展示幾秒鐘,然后收回廣告,要求被測(cè)試者馬上講出或?qū)懴滤?dāng)時(shí)想到的幾個(gè)單詞,然后將各個(gè)被測(cè)試者反應(yīng)的單詞匯總起來(lái)進(jìn)行分析。

A.故事板錄像測(cè)試

B.語(yǔ)句完成法

C.認(rèn)知列表法

D.語(yǔ)句聯(lián)想法

15.在廣告預(yù)算的方法中，____以商 品的一件一箱或同類(lèi)商品的一定數(shù)量為單位,規(guī)定每個(gè)銷(xiāo)售單位支出多少?gòu)V告費(fèi),再乘以預(yù)測(cè)銷(xiāo)售數(shù)量,得出總的廣告費(fèi)預(yù)算。

A.支出可能額法

B.百分率法

C.單位銷(xiāo)售法

D.目標(biāo)達(dá)成法

二、填空題:本大題共10小題,每空1分,共20分。

16.廣告策劃涉及的組織包括______、_____廣告制作公司 、專(zhuān)業(yè)廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查公司、演員經(jīng)紀(jì)公司、媒體組織媒介購(gòu)買(mǎi)公司、公共關(guān)系公司等。

17.在經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,經(jīng)常受到關(guān)注的經(jīng)濟(jì)因素包括:_____、_____和社會(huì)經(jīng)濟(jì)景氣程度。

18.產(chǎn)品的差異化有____尺度和_____尺度之分。

19.卷入問(wèn)題可以分為_(kāi)_____、_____。

和購(gòu)買(mǎi)決策卷人三個(gè)角度。

20.在應(yīng)用人口統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，通常最為關(guān)注下述因素:_____、_____收人和教育程度與職業(yè)。

21.現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以包括三類(lèi):____競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、____競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和替代性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

22.廣告表現(xiàn)策略的制定包括的內(nèi)容:(1)提煉“訴求點(diǎn)";(2)決定訴求的_____原則;(3)決定訴求的____原則;(4) 決定制作表現(xiàn)的原則。

23.頻次習(xí)慣上指平均接觸頻次,指目標(biāo)受眾在指定時(shí)間段內(nèi)接觸媒介載體/廣告的或______。

24.廣告表現(xiàn)效果調(diào)查中,無(wú)論是測(cè)試廣告的概念、文案還是代育人，都離不開(kāi)兩個(gè)重要的指標(biāo)：_____和_____。

25.根據(jù)廣告預(yù)算計(jì)劃期限的長(zhǎng)短,廣告預(yù)算分為_(kāi)____廣 告預(yù)算和_____ 廣 告預(yù)算。

三、名詞解釋題:本大題共4小題,每小題4分,共16分。

26. SWOT分析.

27.定位

28.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

29.感性訴求策略

四、簡(jiǎn)答題:本大題共4小題，每小題6分,共24分。

30.簡(jiǎn)述總體環(huán)境分析的六子集系統(tǒng)。

31.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的方法。

32.簡(jiǎn)述競(jìng)爭(zhēng)地位理論。

33.簡(jiǎn)述媒介排期的形式。

五、論述題:本大題10分。

34.論述廣告創(chuàng)意思維的類(lèi)型。