?國際市場營銷學(xué)（00098）2017年10月真題試題

國際市場營銷學(xué)（00098）2017年10月真題試題及答案

國際市場營銷學(xué)（00098）2017年10月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項選擇題

本大題共l0小題，每小題l分，共10分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.運用國際公法處理國家之間爭議的主體是

A.國際組織
B.國家
C.法人
D.自然人

2.國際市場營銷學(xué)是一門操作性很強的科學(xué)，遵循的發(fā)展規(guī)律是

A.重視理論、輕視實踐
B.重視實踐、輕視理論
C.先有理論、后有實踐
D.先有實踐、后有理論

3.土耳其把商品作為免費樣品的標(biāo)志圖案是

A.紅三角
B.藍(lán)三角
C.綠三角
D.黑三角

4.從人口的城鄉(xiāng)分布來看，世界上城市化最低的大陸是

A.歐洲
B.美洲
C.亞洲
D.非洲

5.回答“為什么”、“如何”等問題的調(diào)研類型，屬于

A.探測性調(diào)研
B.描述性調(diào)研
C.因果關(guān)系調(diào)研
D.預(yù)測性調(diào)研

6.國際營銷控制中的產(chǎn)品控制包括質(zhì)量控制和

A.形象控制
B.價格控制
C.分銷控制
D.促銷控制

7.國際市場調(diào)價策略中的轉(zhuǎn)移定價可以規(guī)避匯率波動、政治風(fēng)險和

A.經(jīng)濟危機
B.配額管制
C.價格管制
D.不正當(dāng)競爭

8.國際市場促銷采用營業(yè)推廣策略的弊端是

A.促銷目標(biāo)不明確
B.促銷費用較高
C.促銷效果不顯著
D.促銷過程繁雜

9.服務(wù)產(chǎn)品在定價時，考慮的主要因素是

A.生產(chǎn)成本
B.目標(biāo)利潤
C.顧客感知
D.文化差異

10.處于產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地位的企業(yè)所采用的國際市場競爭戰(zhàn)略有持續(xù)進(jìn)攻戰(zhàn)略和

A.固守戰(zhàn)略
B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
C.產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略
D.專一化戰(zhàn)略

二、多項選擇題

本大題共l0小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中,至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.國際市場營銷與國際貿(mào)易的區(qū)別主要表現(xiàn)在

A.經(jīng)營主體不同
B.商品流通的形態(tài)不同
C.行為動機不同
D.評價經(jīng)濟效益的信息來源不同
E.作業(yè)流程的復(fù)雜性程度不同

12.“金磚四國”包括的國家有

A.中國
B.美國
C.俄羅斯
D.巴西
E.印度

13.與傳統(tǒng)商務(wù)活動相比，電子商務(wù)的特點有

A.效率高
B.個性化
C.費用高
D.全天候
E.全球性

14.國際營銷活動中體現(xiàn)企業(yè)綠色營銷理念的行為有

A.不產(chǎn)生污染
B.節(jié)約能源
C.保護(hù)生物
D.減少耗材
E.開發(fā)綠色資源

15.對國際市場進(jìn)行宏觀細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)主要有

A.地理標(biāo)準(zhǔn)
B.經(jīng)濟標(biāo)準(zhǔn)
C.社會文化標(biāo)準(zhǔn)
D.人口標(biāo)準(zhǔn)
E.心理標(biāo)準(zhǔn)

16.以特許經(jīng)營模式進(jìn)入國際目標(biāo)市場的典型企業(yè)有

A.海爾集團
B.通用汽車公司
C.麥當(dāng)勞
D.肯德基
E.惠普公司

17.以下屬于企業(yè)采用產(chǎn)品線延伸策略的有

A.日本佳能公司削減了某產(chǎn)品項目的生產(chǎn)
B.豐田公司在中端產(chǎn)品卡羅拉牌汽車的基礎(chǔ)上向高端市場推出了凌志牌
C.派克公司在高端鋼筆的基礎(chǔ)上推出了面向低端市場的廉價鋼筆
D.七匹狼公司在生產(chǎn)服裝的基礎(chǔ)上推出了七匹狼香煙
E.瑞士ETA公司在推出高價手表的基礎(chǔ)上，同時推出了價格偏低的斯沃琪時裝表

18.適宜工業(yè)品國際市場分銷渠道模式的有

A.生產(chǎn)商——零售商——消費者
B.生產(chǎn)商——經(jīng)銷商——零售商——消費者
C.生產(chǎn)商——用戶
D.生產(chǎn)商——批發(fā)商——用戶
E.生產(chǎn)商——代理商——用戶

19.企業(yè)在國際公共關(guān)系活動中要特別注意處理好的關(guān)系主要有

A.企業(yè)與媒體之間的關(guān)系
B.企業(yè)與消費者之間的關(guān)系
C.企業(yè)與目標(biāo)市場國政府的關(guān)系
D.企業(yè)與競爭對手之間的關(guān)系
E.企業(yè)與股東之間的關(guān)系

110.新進(jìn)入者在進(jìn)入一個新的行業(yè)時，常見的進(jìn)入障礙有

A.規(guī)模經(jīng)濟的實現(xiàn)
B.分銷渠道控制
C.對資本量的要求
D.獨特的產(chǎn)品差異化
E.較高的轉(zhuǎn)移成本

三、名詞解釋題

本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.貿(mào)易制裁

22.參照群體

23.區(qū)域市場營銷

24.預(yù)測性調(diào)研

25.國際戰(zhàn)略聯(lián)盟

四、簡答題

本大題共4小題，每小題l0分，共40分。

31.簡述區(qū)域經(jīng)濟一體化的基本模式。

32.簡述國際品牌設(shè)計應(yīng)遵循的基本原則。

33.簡述國際市場價格的主要影響因素。

34.簡述影響供應(yīng)商議價能力的主要因素。

五、論述題

本大題共2小題，每小題l0分，共20分。

41.論述國際生產(chǎn)商激勵中間商的主要方法。

42.論述國際市場人員推銷組織管理的內(nèi)容。