?廣告學(xué)（一）2013年1月真題試題（00181）

廣告學(xué)（一）2013年1月真題試題及答案解析（00181）

廣告學(xué)（一）2013年1月真題試題及答案解析（00181），本試卷共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.市場(chǎng)學(xué)研究中，建立公共關(guān)系的是( )

A.商品策略研究
B.市場(chǎng)組織研究
C.銷售渠道策略研究
D.促銷策略研究

2.我國(guó)古代廣告發(fā)展中，產(chǎn)生最早的是( )

A.招牌廣告
B.社會(huì)廣告
C.政治廣告
D.印刷廣告

3.按問(wèn)題出現(xiàn)的重復(fù)程度和解決問(wèn)題的成熟程度進(jìn)行的企業(yè)廣告決策可分為( )

A.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術(shù)決策
B.最優(yōu)決策、滿意決策
C.計(jì)量決策、非計(jì)量決策
D.程序性決策、非程序性決策

4.使用情節(jié)表現(xiàn)手法的櫥窗廣告藝術(shù)表現(xiàn)是( )

A.商品直接表現(xiàn)
B.故事表現(xiàn)商品
C.均勻?qū)ΨQ的布局
D.櫥窗布置體現(xiàn)連帶關(guān)系

5.先依據(jù)一定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定調(diào)查對(duì)象各群體的樣本配額，這樣的抽樣是( )

A.任意抽樣
B.判斷抽樣
C.配額抽樣
D.滾雪球抽樣

6.屬于企業(yè)長(zhǎng)期廣告計(jì)劃中統(tǒng)籌安排單項(xiàng)目標(biāo)的是( )

A.銷售目標(biāo)
B.時(shí)間目標(biāo)
C.消費(fèi)者行為目標(biāo)
D.溝通效果目標(biāo)

7.短期成本中隨產(chǎn)銷量的變動(dòng)而變動(dòng)的成本是( )

A.固定成本
B.邊際成本
C.變動(dòng)成本
D.總成本

8.廣告決策的首要課題是確定( )

A.廣告目標(biāo)
B.廣告對(duì)象
C.廣告主題
D.廣告媒介

9.商品銷售額的變化所反映的廣告效益屬于( )

A.直接效益
B.間接效益
C.長(zhǎng)期效益
D.短期效益

10.廣告發(fā)布單位和廣告代理人簽訂廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同必須( )

A.使用規(guī)定的合同文本
B.進(jìn)行法律公正
C.取得廣告主認(rèn)可
D.遵守統(tǒng)一價(jià)格

11.在我國(guó)，跟一般工商企業(yè)有直接關(guān)系的廣告管理制度有( )

A.廣告代理制度
B.廣告價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)
C.公益廣告發(fā)布
D.廣告經(jīng)營(yíng)登記

12.中華書局出版的《廣告學(xué)》的編者是( )

A.馮洪鑫
B.吳鐵聲
C.傅漢章
D.唐忠樸

13.我國(guó)古代廣告的發(fā)展特征是( )

A.持續(xù)式發(fā)展
B.跳躍型發(fā)展
C.擴(kuò)張式發(fā)展
D.鋸齒形發(fā)展

14.未經(jīng)登記的從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的單位和個(gè)人，所處罰的非法所得是( )

A.全部廣告收入
B.設(shè)計(jì)制作成本費(fèi)用
C.廣告發(fā)布收入
D.以全部廣告收入減去設(shè)計(jì)制作成本

15.對(duì)商品消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者、生產(chǎn)者、競(jìng)爭(zhēng)者情況和相關(guān)環(huán)境的調(diào)查是( )

A.廣告效果調(diào)查
B.廣告媒體調(diào)查
C.廣告市場(chǎng)調(diào)查
D.廣告文案調(diào)查

16.《政治官報(bào)》創(chuàng)辦于( )

A.1907年
B.1908年
C.1909年
D.1910年

17.我國(guó)第一部全國(guó)性廣告管理法規(guī)是( )

A.《廣告管理暫行條例》
B.《廣告法》
C.《廣告管理?xiàng)l例》
D.《中華人民共和國(guó)廣告法》

18.20世紀(jì)30年代我國(guó)最富盛名的廣告公司是( )

A.上海公會(huì)
B.聯(lián)合廣告公司
C.中華同業(yè)協(xié)會(huì)
D.天津廣告社

19.廣告學(xué)研究?jī)?nèi)容“由單項(xiàng)研究擴(kuò)展為綜合研究”開始于( )

A.1910年
B.1912年
C.1914年
D.1916年

20.研究廣告的定義必須運(yùn)用的方法是( )

A.系統(tǒng)法
B.觀察法
C.模擬法
D.演繹法

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.市場(chǎng)調(diào)查運(yùn)作包括( )

A.計(jì)劃階段
B.實(shí)施階段
C.分析報(bào)告階段
D.數(shù)據(jù)錄入階段
E.效果反饋階段

12.書刊廣告的特點(diǎn)有( )

A.費(fèi)用太高
B.宣傳范圍有一定局限性
C.印刷周期長(zhǎng)
D.讀者對(duì)象模糊
E.信息傳播慢

13.本量利分析法的應(yīng)用包括( )

A.測(cè)算完成利潤(rùn)計(jì)劃應(yīng)達(dá)到的銷售額
B.測(cè)算盈虧平衡時(shí)應(yīng)達(dá)到的銷售水平
C.評(píng)價(jià)廣告效益
D.預(yù)估廣告活動(dòng)動(dòng)態(tài)銷售量
E.預(yù)估應(yīng)達(dá)到的銷售額

14.報(bào)紙媒體的優(yōu)勢(shì)在于( )

A.讀者信任感
B.可以有不同版面安排
C.豐富內(nèi)容產(chǎn)生吸引
D.感性認(rèn)知度高
E.白紙黑字不易消失，便于讀者思索和選擇

15.廣告調(diào)查項(xiàng)目的具體表現(xiàn)形式有( )

A.調(diào)查問(wèn)卷
B.調(diào)查計(jì)劃
C.調(diào)查表
D.調(diào)查大綱
E.調(diào)查預(yù)算

三、名詞解釋題

(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

21.廣告設(shè)計(jì)研究

22.邊際成本

23.廣告決策

24.變相廣告策略

25.公益贊助

四、簡(jiǎn)答題

(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

31.簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告創(chuàng)作的原則。

32.簡(jiǎn)要說(shuō)明報(bào)紙廣告的創(chuàng)作程序。

33.在制定廣告媒體策略時(shí)，通常從哪些方面衡量媒體?

34.簡(jiǎn)要說(shuō)明廣播廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)。

35.簡(jiǎn)要說(shuō)明廣告監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)的職能。

五、論述題

(本大題共1小題，15分)

41.論述廣告文稿常用的修辭方式，并簡(jiǎn)要舉例。

六、案例分析題

(本大題共1小題，15分)

51.某產(chǎn)品的廣告語(yǔ)是“除了價(jià)格全部一流”。請(qǐng)分析該生產(chǎn)商使用的廣告策略。