?市場調查與預測2008年4月真題試題（00178）

市場調查與預測2008年4月真題試題及答案解析（00178）

市場調查與預測2008年4月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.在顧客調查表上列示的姓名、年齡、性別等屬于( )

A.調查項目
B.調查樣本
C.調查對象
D.調查規(guī)范

2.在制定市場調查實施計劃階段，應以調查目的的主題和調查結果的用途為原則選取適當?shù)? )

A.調查目的
B.調查項目
C.調查方法
D.調查形式

3.采用電話調查向通話者詢問時常使用( )

A.自由回答法
B.多項選擇法
C.兩項選擇法
D.傾向偏差詢問

4.運用類比法進行市場預測，其顯著特點是( )

A.從數(shù)量方面的類比較多
B.從質的方面的類比較多
C.一般是從質或量的某一方面類比
D.一般從產品的質量、價格、售后服務等方面的因素考慮較多

5.呈現(xiàn)季節(jié)性變動的時間序列數(shù)據(jù)，其重復變動的周期一般是( )

A.以年為周期
B.以季為周期
C.以月為周期
D.以周為周期

6.除特殊情況外，通常決策中所說的“最優(yōu)方案”，都是選擇的( )

A.科學方案
B.合理方案
C.績優(yōu)方案
D.滿意方案

7.市場調查的目的是( )

A.預見市場未來的發(fā)展趨勢
B.為經(jīng)營決策提供依據(jù)
C.了解市場活動的歷史與現(xiàn)狀
D.收集企業(yè)生產活動的相關信息

8.下列項目中，不屬于市場調查主要任務的是( )

A.探求商品銷售的潛在數(shù)量
B.尋求合理的流通渠道形式
C.尋找商品適銷對路的途徑
D.評價選擇少投入、多產出的方案

9.產品壽命周期調查的主要內容是產品的( )

A.自然生命周期階段變化
B.銷售利潤變化
C.年實際銷售率變化
D.需求狀況變化

10.市場分析中的消費者購買類型銷售分析，主要是為了( )

A.找出市場變化規(guī)律
B.了解產品使用對象
C.分析市場發(fā)展趨勢
D.提高市場占有率

11.若市場調查母體是由一些情況大體相同的比較復雜的群體組成，群內差異大，群間差異小，則采用( )

A.單純隨機抽樣
B.分層隨機抽樣
C.分群隨機抽樣
D.系統(tǒng)抽樣

12.面談調查時調查者按照事先擬定好的調查提綱提出詢問的方法是( )

A.項目核對法
B.傾向偏差詢問
C.強制性選擇詢問
D.自由回答

13.以某一企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調查資料為基礎，進行分析、判斷，由此確定某一行業(yè)乃至整個市場的預測值的方法是( )

A.轉導法
B.類比法
C.調查法
D.聯(lián)測法

14.關于間接資料，下列說法不正確的是( )

A.是未經(jīng)加工的資料
B.一般都是以文字、圖表等書面形式表現(xiàn)的資料
C.獲得成本低
D.需要進一步加工處理之后，才能提高其利用率

15.在下列訪問調查法中，適用范圍最小的是( )

A.面談調查
B.留置調查
C.電話調查
D.郵寄調查

16.貫穿于經(jīng)營決策過程中的各種基本要素及其相互之間的內在聯(lián)系稱為( )

A.系統(tǒng)結構
B.經(jīng)營決策結構
C.過程結構
D.決策支持系統(tǒng)

17.運用經(jīng)驗判斷法評價選擇決策方案時，一般都采用( )

A.實驗法
B.是非法
C.淘汰法
D.排隊法

18.在管理決策中，凡涉及的決策問題為兩個或兩個以上的決策稱為( )

A.未確定型決策
B.風險決策
C.靜態(tài)決策
D.動態(tài)決策

19.一階差分為常數(shù)的趨勢延伸預測模型是( )

A.曲線趨勢模型
B.直線趨勢模型
C.指數(shù)趨勢模型
D.戈珀茲曲線模型

20.回歸分析法應用過程講究定性分析與定量分析結合，在兩種分析出現(xiàn)矛盾時，大多數(shù)情況下，應從下面哪一方面找原因?( )

A.從經(jīng)濟學理論上
B.從定量數(shù)據(jù)資料分析上
C.從定性分析的局限性上
D.從技術處理方法的局限性上

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.下列信息中，屬于市場調研流動信息的有(　　　 )

A.法律文件
B.市場供求變動
C.利率變化
D.消費流行趨勢
E.國家的政治、經(jīng)濟體制的變動

12.具體調查中決定選擇哪種調查方法時，其根據(jù)包括(　　　 )

A.收集資料的費用
B.調查項目
C.資料的來源
D.時間的緊迫程度
E.調查目的

13.進行配額抽樣的大致步驟包括(　　　 )

A.計算配額數(shù)量
B.確定控制特征
C.按控制特性劃分副次母體層次，確定各層間的比例關系
D.確定各層母體的樣本數(shù)
E.進行配額分配

14.運用專家意見法進行市場預測，通常是基于以下原因(　　　 )

A.缺乏歷史資料
B.歷史資料不全
C.企業(yè)為了節(jié)省預測費用
D.對更新?lián)Q代產品及新產品進行預測
E.既要有量化分析，又要有質的分析

15.企業(yè)戰(zhàn)略決策具有的特點包括(　　　 )

A.決策效率高
B.影響時間長
C.涉及范圍廣
D.作用程度深
E.決策成本低

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.有控制組的事前事后對比實驗

22.定性預測

23.敏感度分析

24.決策“硬”技術

四、簡答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.市場預測的基本特征有哪些?

32.市場調查的原則是什么?

33.簡述郵寄問卷調查法的優(yōu)缺點。

34.簡述專家小組預測法的預測程序。

35.簡述時間序列預測法的步驟。

36.市場調查中應如何減少抽樣誤差?

五、論述題

(本大題共10分)

41.論述選擇預測方法的標準。

六、計算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某城市某一年服裝類商品零售總額為10億元，其中休閑類服裝占20%。該城市下一年服裝類商品零售總額預計將增長8%。經(jīng)市場調查，某服裝企業(yè)生產的休閑服裝在該市的市場占有率為12%。試以轉導法預測該企業(yè)下一年在該市的休閑類服裝的零售額。

52.某企業(yè)產品產量與單位成本之間的關系資料如題38表，試據(jù)此建立直線回歸預測方程并預測產量為8千臺時的單位成本。