?市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2009年4月真題試題（00178）

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2009年4月真題試題及答案解析（00178）

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2009年4月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.不至于使被調(diào)查者的活動(dòng)受外在因素干擾的調(diào)查方法是( )

A.訪問(wèn)法
B.觀察法
C.實(shí)驗(yàn)法
D.態(tài)度測(cè)量表法

2.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)工作是( )

A.明確預(yù)測(cè)目的
B.確定預(yù)測(cè)方法
C.規(guī)定預(yù)測(cè)項(xiàng)目
D.調(diào)查收集資料

3.數(shù)學(xué)模型和數(shù)據(jù)樣式的相稱情況，決定了某種特定預(yù)測(cè)方法的( )

A.預(yù)測(cè)能力
B.預(yù)測(cè)精度
C.預(yù)測(cè)效率
D.預(yù)測(cè)難度

4.集合意見(jiàn)法所適合的市場(chǎng)預(yù)測(cè)是( )

A.短期預(yù)測(cè)
B.近期預(yù)測(cè)
C.近短期預(yù)測(cè)
D.近中期預(yù)測(cè)

5.時(shí)間序列數(shù)據(jù)因受一種固定周期性變化因素影響而出現(xiàn)的變動(dòng)稱為( )

A.長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)
B.季節(jié)變動(dòng)
C.循環(huán)變動(dòng)
D.隨機(jī)變動(dòng)

6.具有影響時(shí)間長(zhǎng)、涉及范圍廣、作用程度深的特點(diǎn)的決策類型是( )

A.質(zhì)的決策
B.集體決策
C.戰(zhàn)術(shù)決策
D.戰(zhàn)略決策

7.決策樹(shù)是由各種符號(hào)組成的樹(shù)枝狀圖形，其中方框表示( )

A.機(jī)會(huì)點(diǎn)
B.決策點(diǎn)
C.附加條件
D.方案

8.現(xiàn)代決策理論創(chuàng)始人西蒙提出的決策方案選擇原則是( )

A.合理化原則
B.科學(xué)化原則
C.最優(yōu)化原則
D.令人滿意原則

9.將信息分為原始信息和加工信息的劃分依據(jù)是信息的( )

A.來(lái)源
B.時(shí)間屬性
C.產(chǎn)生過(guò)程
D.穩(wěn)定程度

10.市場(chǎng)調(diào)查的主要形式是( )

A.探測(cè)性調(diào)查
B.描述性調(diào)查
C.因果性調(diào)查
D.預(yù)測(cè)性調(diào)查

11.管理觀念從經(jīng)驗(yàn)管理走向科學(xué)管理的重要標(biāo)志是( )

A.重視市場(chǎng)信息
B.重視市場(chǎng)調(diào)查
C.重視市場(chǎng)預(yù)測(cè)
D.重視市場(chǎng)分析

12.主要適用于市場(chǎng)銷售量的形成受多方面因素影響的商品市場(chǎng)分析方法是( )

A.直接資料法
B.必然結(jié)果法
C.復(fù)合因素法
D.趨勢(shì)分析法

13.同時(shí)兼顧層的大小和差異程度的大小，有利于調(diào)和、降低各層的差異，提高樣本的可信度，且總體推算值較為準(zhǔn)確，誤差小的抽樣方法是( )

A.分層最佳抽樣
B.分層比例抽樣
C.最低成本抽樣
D.多次分層抽樣

14.從一定意義上說(shuō)，屬于分層判斷抽樣法的是( )

A.任意抽樣法
B.分群抽樣法
C.配額抽樣法
D.系統(tǒng)抽樣法

15.能為實(shí)地調(diào)查提供經(jīng)驗(yàn)和大量的背景資料的是( )

A.探測(cè)性調(diào)查
B.描述性調(diào)查
C.第一手資料調(diào)查
D.文案調(diào)查

16.下列方法中，適合于新產(chǎn)品銷售預(yù)測(cè)的方法是( )

A.類比法
B.聯(lián)測(cè)法
C.轉(zhuǎn)導(dǎo)法
D.領(lǐng)先落后指標(biāo)法

17.移動(dòng)平均法在統(tǒng)計(jì)分析中常用來(lái)( )

A.修勻時(shí)間序列，揭示變動(dòng)趨勢(shì)
B.計(jì)算移動(dòng)平均數(shù)
C.計(jì)算時(shí)間序列的代表性值
D.構(gòu)成新的時(shí)間序列

18.自變量與因變量之間的關(guān)系只能利用統(tǒng)計(jì)方法找出它們之間的回歸關(guān)系，這種關(guān)系形態(tài)是( )

A.非確定性函數(shù)關(guān)系形態(tài)
B.確定性函數(shù)關(guān)系形態(tài)
C.非確定性因果關(guān)系形態(tài)
D.確定性因果關(guān)系形態(tài)

19.目的在于了解自變量對(duì)因變量的變異是否有顯著的線性相關(guān)影響，以判明回歸效果的好壞的分析稱為( )

A.方差分析
B.標(biāo)準(zhǔn)差分析
C.相關(guān)分析
D.顯著性分析

20.未確定型決策中的樂(lè)觀法如以損失值為依據(jù)，則其標(biāo)準(zhǔn)是( )

A.大中小
B.小中小
C.大中大
D.小中大

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.專家小組法的特點(diǎn)包括( )

A.集合性
B.匿名性
C.反饋性
D.統(tǒng)計(jì)性
E.權(quán)威性

12.市場(chǎng)調(diào)查中對(duì)調(diào)查資料的整理主要包括( )

A.編校
B.分類
C.記錄
D.分析
E.報(bào)告

13.文案調(diào)查的原則包括( )

A.相關(guān)性原則
B.時(shí)效性原則
C.系統(tǒng)性原則
D.經(jīng)濟(jì)效益原則
E.靈活性原則

14.解決風(fēng)險(xiǎn)型決策問(wèn)題常用的方法包括( )

A.決策表分析法
B.決策樹(shù)分析法
C.矩陣計(jì)算法
D.方差分析法
E.決策圖分析法

15.量的決策所具有的特點(diǎn)包括( )

A.精確度高
B.嚴(yán)格論證差
C.科學(xué)性強(qiáng)
D.受主觀因素干擾少
E.涉及范圍廣

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.經(jīng)營(yíng)決策

22.定期調(diào)查

23.時(shí)間序列分析法

24.長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì)

四、簡(jiǎn)答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查的步驟。

32.簡(jiǎn)述抽樣調(diào)查的具體過(guò)程。

33.簡(jiǎn)述市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本要素。

34.利用轉(zhuǎn)導(dǎo)法進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)，可分為哪幾步進(jìn)行?

35.市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)信息的密切聯(lián)系表現(xiàn)在哪些方面?

36.簡(jiǎn)述聯(lián)立方程經(jīng)濟(jì)計(jì)量模型的預(yù)測(cè)過(guò)程。

五、論述題

(本大題共10分)

41.試論市場(chǎng)調(diào)查方法的選擇。

六、計(jì)算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某公司連續(xù)5年產(chǎn)品銷售額如題37表所示，試以一次指數(shù)平滑法預(yù)測(cè)該公司第6年產(chǎn)品銷售額。(取α=0.1，=X₁;保留小數(shù)點(diǎn)后兩位)

52.根據(jù)自變量x與因變量y的9組數(shù)據(jù)，運(yùn)用最小二乘法建立回歸預(yù)測(cè)模型，計(jì)算過(guò)程中得到以下數(shù)據(jù)：。請(qǐng)據(jù)此計(jì)算出回歸預(yù)測(cè)模型的參數(shù)，寫出此模型并計(jì)算其相關(guān)系數(shù)。