?市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2010年4月真題試題（00178）

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2010年4月真題試題及答案解析（00178）

市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2010年4月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項(xiàng)選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

1.市場(chǎng)信息的收集、整理、傳遞及使用等過(guò)程要(　　　)

A.注意有序性
B.保持可傳遞性
C.講求效用
D.有明確的來(lái)源

2.發(fā)揮市場(chǎng)信息效用的必要條件是(　　　)

A.市場(chǎng)調(diào)查
B.市場(chǎng)預(yù)測(cè)
C.市場(chǎng)分析
D.經(jīng)營(yíng)決策

3.企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)情況和經(jīng)營(yíng)決策的要求進(jìn)行的月末調(diào)查、季末調(diào)查、年終調(diào)查等，屬于(　　　)

A.經(jīng)常性調(diào)查
B.定期調(diào)查
C.臨時(shí)性調(diào)查
D.一次性調(diào)查

4.企業(yè)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的前提是開(kāi)展(　　　)

A.對(duì)中間商市場(chǎng)的調(diào)查
B.對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的調(diào)查
C.對(duì)生產(chǎn)者市場(chǎng)的調(diào)查
D.對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)查

5.能體現(xiàn)總體中每個(gè)子體的機(jī)會(huì)完全相等的抽樣方法是(　　　)

A.單純隨機(jī)抽樣法
B.系統(tǒng)隨機(jī)抽樣法
C.分層隨機(jī)抽樣法
D.分群隨機(jī)抽樣法

6.非幾率抽樣中最簡(jiǎn)便、費(fèi)用最省的方法是(　　　)

A.判斷抽樣法
B.任意抽樣法
C.配額抽樣法
D.系統(tǒng)抽樣法

7.市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，一般在調(diào)查問(wèn)題不多，并且不太復(fù)雜，但需要深入了解時(shí)，宜采用(　　　)

A.面談?wù){(diào)查法
B.郵寄調(diào)查法
C.留置調(diào)查法
D.電話調(diào)查法

8.只能看到表面現(xiàn)象，不能了解市場(chǎng)內(nèi)在因素、消費(fèi)者心理變化及市場(chǎng)變化的原因和動(dòng)機(jī)，這是下列哪種方法的缺陷?(　　　)

A.郵寄調(diào)查法
B.留置調(diào)查法
C.觀察調(diào)查法
D.實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

9.市場(chǎng)預(yù)測(cè)的關(guān)鍵階段是(　　　)

A.明確預(yù)測(cè)目的
B.調(diào)查搜集資料
C.分析判斷
D.作出預(yù)測(cè)

10.決策是否正確，取決于(　　　)

A.所掌握的信息資料的多少
B.對(duì)未來(lái)可能發(fā)生情況的了解程度
C.所掌握的決策方法的先進(jìn)性
D.對(duì)已有情況的了解程度

11.將決策分為質(zhì)的決策和量的決策的標(biāo)準(zhǔn)是(　　　)

A.決策主體的構(gòu)成
B.決策問(wèn)題的性質(zhì)和重要性程度
C.決策問(wèn)題能否用數(shù)量關(guān)系來(lái)表達(dá)
D.決策過(guò)程信息的確知程度

12.主要是對(duì)市場(chǎng)信息資料進(jìn)行系統(tǒng)收集，全面分析，如實(shí)反映市場(chǎng)變化過(guò)程，為決策提供依據(jù)的調(diào)查形式(　　　)

A.探測(cè)性調(diào)查
B.描述性調(diào)查
C.因果性調(diào)查
D.預(yù)測(cè)性調(diào)查

13.為了避免簡(jiǎn)單羅列一般例子，做到從市場(chǎng)聯(lián)系中去掌握事實(shí)，掌握規(guī)律，市場(chǎng)調(diào)查必須堅(jiān)持(　　　)

A.實(shí)事求是原則
B.全面系統(tǒng)原則
C.深入、反饋原則
D.準(zhǔn)確性原則

14.選擇限定調(diào)查范圍需要明確(　　　)

A.調(diào)查總體
B.調(diào)查樣本
C.調(diào)查方法
D.調(diào)查項(xiàng)目

15.系統(tǒng)抽樣法究竟屬于幾率抽樣還是非幾率抽樣，關(guān)鍵取決于(　　　)

A.調(diào)查母體的排序標(biāo)準(zhǔn)
B.調(diào)查母體的排列順序
C.確定樣本單位的區(qū)間數(shù)
D.第一個(gè)樣本的抽取方法

16.專家小組法較好地彌補(bǔ)了專家會(huì)議法中因受個(gè)人心理情緒影響，受權(quán)威專家意見(jiàn)左右的不足的原因在于該法的(　　　)

A.匿名性
B.反饋性
C.科學(xué)性
D.統(tǒng)計(jì)性

17.時(shí)間序列研究的是預(yù)測(cè)對(duì)象(　　　)

A.與所有影響因素之間的關(guān)系
B.與每個(gè)具體影響因素之間的關(guān)系
C.與時(shí)間因素之間的關(guān)系
D.與其變化趨勢(shì)之間的關(guān)系

18.表明回歸線性方程表達(dá)因變量觀察值的精確程度的分析是(　　　)

A.方差分析
B.回歸方程顯著性檢驗(yàn)
C.相關(guān)分析
D.標(biāo)準(zhǔn)誤差分析

19.從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)角度看，既是市場(chǎng)調(diào)查的組成部分和必然結(jié)果，又是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的前提和準(zhǔn)備過(guò)程的是(　　　)

A.信息收集
B.調(diào)查報(bào)告
C.市場(chǎng)分析
D.信息整理

20.進(jìn)行間接資料調(diào)查必須遵循的首要原則是(　　　)

A.系統(tǒng)性原則
B.相關(guān)性原則
C.時(shí)效性原則
D.經(jīng)濟(jì)效益原則

二、多項(xiàng)選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

11.經(jīng)營(yíng)決策具有的特征包括(　　　　　)

A.目的性
B.整體性
C.實(shí)踐性
D.過(guò)程性
E.動(dòng)態(tài)性

12.調(diào)查實(shí)施計(jì)劃中調(diào)查項(xiàng)目可以有多種選擇，選擇的原則取決于(　　　　　)

A.調(diào)查的主題
B.調(diào)查的內(nèi)容
C.調(diào)查的對(duì)象
D.調(diào)查的方法
E.調(diào)查結(jié)果的用途

13.郵寄調(diào)查能得到較為真實(shí)可靠的情況的原因在于(　　　　　)

A.調(diào)查的空間范圍大
B.調(diào)查的樣本數(shù)目可以很多
C.被調(diào)查者有較充裕的時(shí)間考慮答題
D.可避免調(diào)查者意見(jiàn)的影響
E.調(diào)查問(wèn)卷回收率高

14.市場(chǎng)預(yù)測(cè)中預(yù)測(cè)判斷的主要對(duì)象包括(　　　　　)

A.預(yù)測(cè)依據(jù)的真?zhèn)巍⒖捎眯?br/>B.選擇預(yù)測(cè)方法依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)
C.預(yù)測(cè)結(jié)果是否需要及怎樣修正
D.預(yù)測(cè)過(guò)程是否科學(xué)及其控制
E.預(yù)測(cè)誤差的大小及合理性

15.回歸預(yù)測(cè)值的置信區(qū)域的寬度決定于(　　　　　)

A.回歸系數(shù)的大小
B.預(yù)測(cè)精度的要求
C.樣本觀察值與其估計(jì)值之間的離差程度
D.樣本的大小
E.預(yù)測(cè)點(diǎn)自變量與自變量觀察值平均值之間的離差程度

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.留置調(diào)查

22.轉(zhuǎn)導(dǎo)法

23.因果性調(diào)查

24.確定型決策分析

四、簡(jiǎn)答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施計(jì)劃中關(guān)于調(diào)查形式的選擇涉及哪幾方面具體問(wèn)題?

32.設(shè)計(jì)郵寄調(diào)查問(wèn)卷要注意哪些問(wèn)題?

33.“德?tīng)柗啤狈ù_定預(yù)測(cè)值的方法有哪些?

34.因果關(guān)系分析法中應(yīng)如何選擇自變量?

35.簡(jiǎn)述決策過(guò)程中敏感度分析的步驟。

36.請(qǐng)說(shuō)明預(yù)測(cè)方法的適用性的含義。

五、論述題

(本大題共10分)

41.試說(shuō)明直線趨勢(shì)延伸法與平滑技術(shù)的區(qū)別。

六、計(jì)算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量(y)與其影響因素(x)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如題37表所示，試建立一元線性回歸預(yù)測(cè)模型，并預(yù)測(cè)x₀=8時(shí)，該產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)測(cè)值。(保留兩位小數(shù))

52.某公司連續(xù)9年銷(xiāo)售資料如題38表所示，試用二次移動(dòng)平均法預(yù)測(cè)該公司第11年的銷(xiāo)售額。(取跨越期N=3，保留小數(shù)點(diǎn)后兩位數(shù))