?市場調(diào)查與預測2011年4月真題試題（00178）

市場調(diào)查與預測2011年4月真題試題及答案解析（00178）

市場調(diào)查與預測2011年4月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.決定不存在統(tǒng)一的、普遍適用的決策模式的原因在于( )

A.決策方法的多樣性
B.決策內(nèi)容的復雜性
C.決策程序的完整性
D.決策實施的靈活性

2.發(fā)揮市場信息效用的必要條件是( )

A.營銷管理
B.經(jīng)營決策
C.市場調(diào)查
D.市場預測

3.可以比較清晰地分析事物的因果關(guān)系的調(diào)查方法是( )

A.態(tài)度測量表法
B.訪問法
C.觀察法
D.實驗法

4.等距抽樣的缺點是( )

A.抽樣起點決定整個樣本，有可能會造成較大誤差
B.樣本單位在總體中的分布不夠均勻
C.能抽取的樣本太多，難以確定
D.花費的人、財、物太多

5.鑒定長期趨勢基本樣式和推斷客觀情況不變時事件的自然發(fā)展趨勢及主要影響因素與預測目標的關(guān)系形態(tài)通常用( )

A.定性預測法
B.定量預測法
C.宏觀預測法
D.微觀預測法

6.按某種商品的主要原料分配量來測算該商品的資源量，這種測算方法稱之為( )

A.配額測算
B.比例測算
C.抽樣測算
D.適用面測算

7.下列預測方法中，特別適宜于對新產(chǎn)品及更新?lián)Q代產(chǎn)品進行預測的方法是( )

A.集合意見法
B.專家意見法
C.聯(lián)測法
D.轉(zhuǎn)導法

8.聯(lián)測法在利用某一市場的抽樣凋查資料去聯(lián)測其他市場的需求時，推算其他市場的需求率的關(guān)鍵根據(jù)是( )

A.需求率與銷售率的關(guān)系
B.需求率的正比關(guān)系
C.銷售的正比關(guān)系
D.需求量與銷售量的關(guān)系

9.在統(tǒng)計分析中常用來修勻歷史數(shù)據(jù)，揭示變動趨勢的方法是( )

A.算術(shù)平均法
B.加權(quán)平均法
C.移動平均法
D.趨勢分析法

10.下列哪一環(huán)節(jié)是為達到?jīng)Q策目標尋找最佳途徑?( )

A.收集信息
B.擬定方案
C.評份選擇方案
D.確定目標

11.整理資料時，如果調(diào)查內(nèi)容單一，只是了解某一類市場情況，可以采用( )

A.單欄式統(tǒng)計表
B.多欄式統(tǒng)計表
C.單欄式統(tǒng)計圖
D.多欄式統(tǒng)計圖

12.產(chǎn)品已經(jīng)定型，生產(chǎn)者增加，生產(chǎn)能力擴大，利潤上升，市場消費需要迅速擴大，是產(chǎn)品壽命周期的( )

A.萌芽期
B.成長期
C.成熟飽和期
D.衰退期

13.假設某市有100所小學，每校約有500名學生。如果隨機從100所學校中抽取20所，然后以這20所學校的約10000名學生作為調(diào)查樣本，對其消費支出普遍進行調(diào)查。這種調(diào)查方法是( )

A.單純隨機抽樣
B.分群隨機抽樣
C.分層隨機抽樣
D.系統(tǒng)抽樣

14.非幾率抽樣法中，與分層抽樣有類似之處的方法是( )

A.任意抽樣法
B.判斷抽樣法
C.配額抽樣法
D.系統(tǒng)抽樣法

15.訪問調(diào)查法中最具有直接性和靈活性特點的方法是( )

A.面談調(diào)查
B.郵寄調(diào)查
C.電話調(diào)查
D.留置調(diào)查

16.市場預測要素中具有很高藝術(shù)性的要素是( )

A.預測依據(jù)
B.預測方法
C.預測分析
D.預測判斷

17.在實際操作中，如果原始數(shù)據(jù)的移動平均值的一階差分趨近于某一個常數(shù)，則可以將原始數(shù)據(jù)擬合成下列哪種趨勢外推模型?( )

A.指數(shù)曲線
B.二次曲線
C.直線
D.修正指數(shù)曲線

18.一般可用數(shù)學模型借助于計算機程序進行模擬決策的決策類型是( )

A.經(jīng)營決策
B.風險決策
C.未確定型決策
D.確定型決策

19.對決策方案的實施搞好監(jiān)督檢查，要以下列哪一選項為前提?( )

A.建立、健全核算制度
B.統(tǒng)計報表
C.深入現(xiàn)場的調(diào)查方式
D.原始記錄

20.因果分析預測法的主要研究內(nèi)容是( )

A.一元回歸
B.多元回歸
C.確定性因果關(guān)系
D.非確定性因果關(guān)系

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.如果調(diào)查目的是了解市場需求變化情況，因為市場范圍大，則( )

A.調(diào)查地點宜分散
B.調(diào)查地點宜集中
C.宜選擇抽樣調(diào)查形式
D.調(diào)查樣本數(shù)量應盡量多一些
E.調(diào)查樣本數(shù)量應盡量少一些

12.經(jīng)營決策系統(tǒng)內(nèi)部可以分為若干子系統(tǒng)，這些子系統(tǒng)包括( )

A.決策客體系統(tǒng)
B.決策主體系統(tǒng)
C.決策信息系統(tǒng)
D.決策咨詢系統(tǒng)
E.決策支持系統(tǒng)

13.市場預測在社會經(jīng)濟生活中所起的作用包括( )

A.促進社會生產(chǎn)的順利發(fā)展
B.適應和滿足消費需要
C.充分發(fā)揮市場機制的調(diào)節(jié)作用
D.提高政府宏觀管理和調(diào)控水平
E.提高企業(yè)的經(jīng)濟效益和經(jīng)營管理水平

14.調(diào)查問卷設計必須注意的問題包括( )

A.必須由前言、主體內(nèi)容和結(jié)束語構(gòu)成
B.文字表達要準確
C.避免使用引導性語句
D.問句設計要有藝術(shù)性
E.不提不易回答的問題

15.計算季節(jié)指數(shù)的方法有( )

A.直接平均法
B.移動平均法
C.加權(quán)平均法
D.幾何平均法
E.間接平均法

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.市場普查

22.集合意見法

23.銷售預測

24.季節(jié)指數(shù)

四、簡答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.為什么說市場調(diào)查是企業(yè)進行科學預測和正確決策的基礎?

32.簡要說明文案調(diào)查法的特點。

33.簡要說明采用專家小組法進行預測應如何選擇專家。

34.簡述市場環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容。

35.簡述定量預測法的特點、長處與不足。

36.簡述直線趨勢延伸法與平滑技術(shù)之間的區(qū)別。

五、論述題

(本大題共10分)

41.試述市場預測中質(zhì)的分析的客觀必要性。

六、計算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某公司連續(xù)10年產(chǎn)品銷量時間序列資料如題37表所示，試用二次移動平均法對該公司未來兩年的產(chǎn)品銷量進行預測。(跨越期取N=4，保留兩位小數(shù))

52.某地區(qū)新建住宅竣工面積(x)與某種裝飾建材的市場銷售總量(y)的相關(guān)數(shù)據(jù)如題38表所示，試建立一元線性回歸預測模型，預測該地區(qū)新建住宅竣工面積達到10百萬平方米時，該裝飾建材的市場總銷量。(保留兩位小數(shù))