?市場調(diào)查與預(yù)測2012年4月真題試題（00178）

市場調(diào)查與預(yù)測2012年4月真題試題及答案解析（00178）

市場調(diào)查與預(yù)測2012年4月真題試題及答案解析（00178），本試卷總共100分。

一、單項選擇題

(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.市場調(diào)查的目的是( )

A.預(yù)見市場未來的發(fā)展趨勢
B.為經(jīng)營決策提供依據(jù)
C.了解市場活動的歷史與現(xiàn)狀
D.收集企業(yè)生產(chǎn)活動的相關(guān)信息

2.市場信息在生成過程中所處的狀態(tài)常為( )

A.分散、無序
B.集中、無序
C.分散、有序
D.集中、有序

3.下列調(diào)查中，屬于消費者市場調(diào)查的是( )

A.對拖拉機市場的調(diào)查
B.對化肥市場的調(diào)查
C.對服裝市場的調(diào)查
D.對鋼材市場的調(diào)查

4.下列機構(gòu)中，屬于專業(yè)性市場調(diào)查機構(gòu)的是( )

A.城市社會經(jīng)濟調(diào)查隊
B.零點調(diào)查公司
C.新華通訊社
D.某財經(jīng)大學(xué)市場營銷系

5.生產(chǎn)者市場與消費者市場相比( )

A.前者市場需求的彈性大
B.前者市場需求的彈性小
C.兩者市場需求的彈性相同
D.兩者市場需求的彈性無可比性

6.我國統(tǒng)計部門對全國性或地區(qū)性居民家庭收支情況的調(diào)查，采用的方法是( )

A.市場普查
B.幾率抽樣調(diào)查
C.非幾率抽樣調(diào)查
D.固定樣本持續(xù)調(diào)查

7.在分層隨機抽樣時，通過事先對母體進行分層，可以( )

A.消除抽樣誤差
B.保證抽樣的隨機性
C.減少層間子體差異
D.保證樣本對總體的代表性

8.觀察法的特點是( )

A.花費時間短
B.被調(diào)查者的活動不受外在因素的干擾
C.能了解消費心理變化
D.不需要豐富的經(jīng)驗

9.市場調(diào)查方法有很多，其中主要有訪問法、觀察法和( )

A.面談?wù){(diào)查法
B.座談?wù){(diào)查法
C.郵寄調(diào)查法
D.實驗法

10.在運用態(tài)度測量表法中，較少采用的量表是( )

A.類別量表
B.順序量表
C.差距量表
D.等比量表

11.商品壽命周期預(yù)測是指對( )

A.產(chǎn)品使用壽命周期的預(yù)測
B.市場需求周期的預(yù)測
C.商品市場壽命周期的預(yù)測
D.產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)周期的預(yù)測

12.定性預(yù)測法的缺點是( )

A.費用太高
B.花費時間太長
C.估計欠精確
D.難以運用

13.下列預(yù)測方法中，屬于因果分析法的是( )

A.歷史延伸法
B.回歸分析法
C.趨勢延伸法
D.移動平均法

14.擴散指數(shù)預(yù)測法，是以擴散指數(shù)為依據(jù)，來預(yù)測( )

A.市場擴散的程度
B.市場未來的景氣情況
C.商品的銷售量
D.商品的價格

15.以某一企業(yè)的普查資料或某一地區(qū)的抽樣調(diào)查資料為基礎(chǔ)，進行分析、判斷，由此確定某一行業(yè)乃至整個市場的預(yù)測值的方法稱為( )

A.轉(zhuǎn)導(dǎo)法
B.類比法
C.調(diào)查法
D.聯(lián)測法

16.采用加權(quán)平均法進行預(yù)測，關(guān)鍵在于確定( )

A.發(fā)展速度
B.平均的項數(shù)
C.權(quán)數(shù)
D.一些特殊的影響因素

17.平滑技術(shù)預(yù)測模型參數(shù)對時間序列資料采用的原則是( )

A.一視同仁
B.區(qū)別對待
C.重遠輕近
D.重近輕遠

18.多元回歸分析預(yù)測法與一元線性回歸預(yù)測法的相同點是( )

A.預(yù)測步驟基本相同
B.方程的自變量數(shù)量一樣
C.參數(shù)計算的過程一樣
D.統(tǒng)計檢驗的復(fù)雜程度一致

19.經(jīng)營決策活動直接涉及的客觀領(lǐng)域稱為( )

A.決策客體
B.決策對象
C.決策主體
D.決策要素

20.要獲得可靠的信息反饋，并保證決策方案的實施計劃順利實現(xiàn)，不可缺少的一環(huán)是( )

A.擬定切合實際的實施計劃
B.明確決策的實施要求
C.進行監(jiān)督和檢查
D.注意方案的修正

二、多項選擇題

(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.搞好市場調(diào)查要遵循的原則有( )

A.實事求是的原則
B.全面系統(tǒng)的原則
C.深入、反饋的原則
D.勤儉節(jié)約的原則
E.靈活性原則

12.抽樣調(diào)查必然會出現(xiàn)抽樣誤差，減少抽樣誤差應(yīng)注意( )

A.恰當?shù)卮_定母體的數(shù)目
B.恰當?shù)卮_定樣本的數(shù)目
C.正確地確定抽選樣本的方法
D.正確地確定抽選樣本的費用和時間
E.加強抽樣調(diào)查的組織工作，提高工作質(zhì)量

13.市場預(yù)測應(yīng)遵循的原則有( )

A.連續(xù)原則
B.類推原則
C.經(jīng)濟效益原則
D.相關(guān)性原則
E.概率性原則

14.市場預(yù)測過程包含的基本要素有( )

A.預(yù)測依據(jù)
B.預(yù)測方法
C.預(yù)測分析
D.預(yù)測系統(tǒng)
E.預(yù)測判斷

15.運用專家意見法進行市場預(yù)測，通常是基于以下哪些原因?( )

A.缺乏歷史資料
B.歷史資料不全
C.既要有量化分析，又要有質(zhì)的分析
D.對新產(chǎn)品及更新?lián)Q代產(chǎn)品進行預(yù)測
E.企業(yè)為了節(jié)省預(yù)測費用

三、名詞解釋題

(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

21.市場預(yù)測

22.臨時性市場調(diào)查

23.判斷抽查法

24.數(shù)據(jù)樣式

四、簡答題

(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

31.簡述市場預(yù)測的作用。

32.簡述市場調(diào)查實施計劃的主要內(nèi)容。

33.簡述抽樣方法的選擇。

34.簡述郵寄問卷調(diào)查法的優(yōu)缺點。

35.簡述按空間層次劃分的市場預(yù)測種類。

36.運用判斷分析法進行市場預(yù)測，應(yīng)把握哪些要點?

五、論述題

(本大題共10分)

41.論述選擇預(yù)測方法的標準。

六、計算題

(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

51.某品牌手機銷量平穩(wěn)，廠商曾連續(xù)多年運用一次指數(shù)平滑法對該品牌手機的銷量進行了預(yù)測。據(jù)查，2009年該手機的銷量預(yù)測值為80萬臺，實際銷量為100萬臺，請據(jù)此預(yù)測2010年該手機的銷售量(平滑常數(shù)α為0.3)。

52.通過抽樣調(diào)查，取得了某地農(nóng)村居民不同人均年收入水平和所對應(yīng)的每百戶擁有農(nóng)用拖拉機臺數(shù)的資料(見題38表)，試建立回歸預(yù)測模型，并預(yù)測家庭收入為3300元時，每百戶農(nóng)用拖拉機的擁有量。