?2020年10月自考品牌管理(二)12007真題

自考真題是考生復(fù)習(xí)備考的一大法寶，需要好好利用，而且年份離的越近，參考價值越高。以下是希賽網(wǎng)自考頻道整理的2020年10月自考品牌管理(二)12007真題，考生可參考試卷題型、分值、重點考試內(nèi)容及答題規(guī)范，參考答案現(xiàn)在暫未公布，希賽網(wǎng)將持續(xù)更新。

2020年10月自考品牌管理(二)12007真題

一、單項選擇題:本大題共 10 小題,每小題 2 分,共 20 分。 在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的,請將其選出。

1. 在原產(chǎn)品線基礎(chǔ)上擴展出低檔產(chǎn)品生產(chǎn)線,這是一種品牌的

A. 水平延伸

B. 垂直延伸

C. 升級延伸

D. 壓力性延伸

2. 品牌危機的首要特征是

A. 突發(fā)性

B. 蔓延性

C. 被動性

D. 危害性

3. 一般情況下,商標(biāo)從申請注冊到發(fā)證約需要

A. 3 個月

B. 6 個月

C. 1 年

D. 2 年

4. 下列屬于產(chǎn)品品牌的是

A. 中糧

B. 聯(lián)想

C. 寶潔

D. 梅賽德斯奔馳

5. 以消費者熟知的品牌為參照體,反襯出本企業(yè)品牌的特殊地位與形象的定位方法是

A. 跟隨定位法

B. 比附定位法

C. 擴散定位法

D. 反向定位法

6. 企業(yè)為了獲得品牌宣傳效果而向體育比賽提供資金、產(chǎn)品等形式支持,這種品牌營銷推廣方法是

A. 贊助

B. 公共關(guān)系與宣傳

C. 銷售促進

D. 人員推銷

7. 主要任務(wù)是提升消費者對品牌的忠誠度,這是在品牌生命周期中的

A. 品牌導(dǎo)入期階段

B. 品牌成長期階段

C. 品牌成熟期階段

D. 品牌維護期階段

8. “李寧牌運動服”的品牌名稱是一種

A. 商標(biāo)式名稱

B. 人物式名稱

C. 數(shù)字式名稱

D. 地名式名稱

9. 世界歷史上最早有文字記載的品牌誕生于

A. 中國

B. 法國

C. 意大利

D. 埃及

10. 盡量減弱新聞媒體的消極作用,發(fā)揮新聞媒體的積極作用,增加溝通。 這是 類突發(fā)性品牌危機管理的主要任務(wù)。

A. 形象

B. 質(zhì)量

C. 技術(shù)

D. 服務(wù)

二、判斷題:本大題共 5 小題,每小題 2 分,共 10 分。 判斷下列各題,在答題紙相應(yīng)位置正確的涂“A”,錯誤的涂“B”。

11. 不同品牌的同類產(chǎn)品會獲得相同消費者的青睞。

12. 一般標(biāo)志的文字、圖形用來直接說明商品的一個內(nèi)容或一個方面,不表示商品的內(nèi)在質(zhì)量。

13. 大量假冒產(chǎn)品的存在從另一個側(cè)面證明品牌巨大經(jīng)濟價值的存在。

14. 品牌的成長離不開推廣傳播,品牌往往伴隨“品牌播出率”的提高而逐漸發(fā)展成熟。

15. 就品牌戰(zhàn)略實施所能獲得的投資回報率而言,低端品牌的投資回報率要優(yōu)于高端品牌。

三、填空題:本大題共 5 小題,每空 1 分,共 10 分。

16. 品牌延伸策略有:產(chǎn)品線延伸策略,多品牌延伸策略,         ,         等。

17. 實現(xiàn)品牌退出可以經(jīng)由品牌換代、         和         這三種途徑。

18. 品牌整合理念的內(nèi)容是:以消費者為中心、市場競爭導(dǎo)向、         、         。

19. 品牌命名的最基本原則是四易原則,即易讀、易懂、         和         。

20.根據(jù)品牌聯(lián)想所造成的品牌感覺,可以將品牌聯(lián)想的內(nèi)容分為三類:品牌特性、        、         。

四、名詞解釋題:本大題共 5 小題,每小題 4 分,共 20 分。

21. 商標(biāo)

22. 品牌再造

23. 品牌傳播

24. 許可授權(quán)

25. 品牌追蹤

五、簡答題:本大題共 5 小題,每小題 6 分,共 30 分。

26. 品牌延伸的條件是什么?

27. 簡述品牌定位的原則。

28. 集聚品牌傳播戰(zhàn)略的優(yōu)勢是什么?

29. 簡述品牌對消費者的重要作用。

30. 廣告的作用是什么?

六、論述題:本大題 10 分。

31. 為何品牌需要進行再定位? 品牌再定位如何實施?