?2023年河北專(zhuān)升本新媒體概論模擬題及答案

(考試時(shí)間：75 分鐘)

(總分：120 分)

說(shuō)明：請(qǐng)?jiān)诖痤}紙的相應(yīng)位置上作答，在其它位置上作答的無(wú)效。

一、  填空題 (本大題共 20 個(gè)空，每空 1 分，共 20 分。請(qǐng)?jiān)诖痤}紙的相應(yīng)位置上作答。) 

1、WiKi 的中文是_______。

2、世界上最早也是最著名的獨(dú)立微博網(wǎng)站是成立于 2006 年的______________。

3、按照表現(xiàn)形式，媒體分為_(kāi)_______________、有聲媒體、影音媒體以及_____________。 

4、HTTP 的中文為_(kāi)___________________。

5、網(wǎng)絡(luò)推手推動(dòng)的對(duì)象包括：企業(yè)、___________、事件以及個(gè)人。

6、傳播主要包括兩大形態(tài)，即_________________和人際傳播。

7、新媒體戰(zhàn)略中，影響力至上的“影響力”包括公信力、______________和實(shí)力。 

 8、新媒體的特性：觀念新、技術(shù)新、手段新和_____________。

9、按照傳播介質(zhì)分，媒體可分為廣播式媒體、平面媒體和______________。 

10、三網(wǎng)融合，是指電話網(wǎng)、_____________和廣電網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)在業(yè)務(wù)形態(tài)上相互滲透相互 合作。

11、新媒體的核心特征：及時(shí)和_____________。

12、HTML 的中文為_(kāi)___________________。

13、媒體共振包括六大環(huán)節(jié)，分別是：緣起、__________、互動(dòng)、升華、__________和迸發(fā)。 

 14、新媒體的經(jīng)營(yíng)之道，主要包括___________、免費(fèi)和無(wú)聊三種策略。    

15、新媒體的兩種傳播形態(tài)，分別為_(kāi)___________________和大眾化的人際傳播。

16、________________指借助于網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行策劃并推動(dòng)某個(gè)特定對(duì)象，使之產(chǎn)生影響力和 知名度的個(gè)人或組織。

17、新媒體是以滿(mǎn)足受眾“___________ ”為根本目的，以應(yīng)用最新技術(shù)為手段的現(xiàn)代化信 息傳播體系。

18、新媒體受眾的特色：隱蔽性與公開(kāi)性、廣泛性與窄眾性和__________________________。

二、名詞解釋 (本大題共 6 個(gè)小題，每小題 5 分，共 30 分。請(qǐng)?jiān)诖痤}紙的相應(yīng)位置上作答。)

1、新媒體

2、人際傳播

3、云計(jì)算

4、播客

5、SNS

6、網(wǎng)絡(luò)輿情

三、簡(jiǎn)答題 (本大題共 5 小題，每小題 8 分，共 40 分。請(qǐng)?jiān)诖痤}紙的相應(yīng)位置上作答。)

1、微博的特點(diǎn)

2、“六度空間”理論

3、中國(guó)新媒體受眾的特點(diǎn)

4、新媒體廣告的創(chuàng)新

5、新媒體“免費(fèi)”策略的正確實(shí)施目標(biāo)

四、論述題 (本大題共 2 小題，每小題 15 分，共計(jì) 30 分。請(qǐng)?jiān)诖痤}紙的相應(yīng)位置上作答。)

1、分析并舉例說(shuō)明新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合。

2、分析并舉例說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式的演變。

新媒體概論參考答案

一、填空 (本題共 20 個(gè)小題，每空 1 分，共計(jì) 20 分)

1、維基        2、推特/Twitter      3、平面媒體  多媒體    4、超文本傳輸協(xié)議

5、品牌          6、大眾傳播          7、創(chuàng)造力   8、效果新

9、網(wǎng)絡(luò)媒體      10、互聯(lián)網(wǎng)           11、互動(dòng)    12、超文本標(biāo)記語(yǔ)言

13、推動(dòng)  聚合   14、長(zhǎng)尾             15、人際化的大眾傳播    16、網(wǎng)絡(luò)推手

17、需要         18、干擾性與嚴(yán)謹(jǐn)性

二、名詞解釋 (本題共 6 個(gè)小題，每小題 5 分，共計(jì) 30 分)

1、新媒體

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體 (報(bào)刊、廣播、電視等) 新出現(xiàn)的傳播形式， 目前主要指互聯(lián) 網(wǎng)、手機(jī)和戶(hù)外媒體等，具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等特點(diǎn)。新媒體是一個(gè)相對(duì)的、動(dòng)態(tài)的概念， 每個(gè)時(shí)代都有其所謂的新媒體，每一種新媒體也都終將成為舊媒體。

答題要點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和戶(hù)外媒體等；數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化；相對(duì)的、動(dòng)態(tài)的概念

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識(shí)點(diǎn)要點(diǎn)齊全，則起評(píng)分在 4 分以上，少一個(gè)知識(shí)點(diǎn)或每個(gè)知識(shí)點(diǎn)的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識(shí)點(diǎn)詳細(xì)展開(kāi)論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

2、人際傳播

人際傳播是指人們?cè)诮煌邢嗷鬟f、交換信息，從而產(chǎn)生人與人之間相互吸引、認(rèn)知 與作用的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

答題要點(diǎn)：相互傳遞、交換信息；相互吸引、認(rèn)知與作用；社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識(shí)點(diǎn)要點(diǎn)齊全，則起評(píng)分在 4 分以上，少一個(gè)知識(shí)點(diǎn)或每個(gè)知識(shí)點(diǎn)的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識(shí)點(diǎn)詳細(xì)展開(kāi)論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

3、云計(jì)算

把各種通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供需求，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)響應(yīng)，以非常容易擴(kuò)展的方式把強(qiáng)大的計(jì)算能力 提供給最終用戶(hù)使用的服務(wù)，稱(chēng)之為云計(jì)算。

答題要點(diǎn)：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供需求；網(wǎng)絡(luò)需求；強(qiáng)大的計(jì)算能力

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識(shí)點(diǎn)要點(diǎn)齊全，則起評(píng)分在 4 分以上，少一個(gè)知識(shí)點(diǎn)或每個(gè)知識(shí)點(diǎn)的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識(shí)點(diǎn)詳細(xì)展開(kāi)論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

4、即時(shí)通訊

即時(shí)通訊 (Instant Messenger，簡(jiǎn)稱(chēng) IM) ，是指能夠即時(shí)發(fā)送和接受互聯(lián)網(wǎng)消息的業(yè) 務(wù)。一般它的表現(xiàn)形式是若干個(gè)終端服務(wù)軟件通過(guò)一個(gè)通訊網(wǎng)路的服務(wù)器相互進(jìn)行即時(shí)的信 息聯(lián)系。

答題要點(diǎn)：即時(shí)發(fā)送和接受互聯(lián)網(wǎng)消息；若干個(gè)終端服務(wù)軟件

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識(shí)點(diǎn)要點(diǎn)齊全，則起評(píng)分在 4 分以上，少一個(gè)知識(shí)點(diǎn)或每個(gè)知識(shí)點(diǎn)的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識(shí)點(diǎn)詳細(xì)展開(kāi)論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

5、SNS

SNS，全稱(chēng) Social Networking Services，即社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專(zhuān)指幫助人們建立社會(huì) 性人際關(guān)系交流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，一般把它簡(jiǎn)稱(chēng)為社交網(wǎng)絡(luò)。

答題要點(diǎn)：社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)；建立社會(huì)化人際關(guān)系交流

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識(shí)點(diǎn)要點(diǎn)齊全，則起評(píng)分在 4 分以上，少一個(gè)知識(shí)點(diǎn)或每個(gè)知識(shí)點(diǎn)的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識(shí)點(diǎn)詳細(xì)展開(kāi)論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

6、網(wǎng)絡(luò)輿情

網(wǎng)絡(luò)輿情是由于各種事件的刺激而產(chǎn)生的通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的人們對(duì)于該事件的所有認(rèn)知、 態(tài)度、情感和行為傾向的集合。

答題要點(diǎn)：各種事件的刺激；認(rèn)知、態(tài)度、情感和行為傾向的集合

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識(shí)點(diǎn)要點(diǎn)齊全，則起評(píng)分在 4 分以上，少一個(gè)知識(shí)點(diǎn)或每個(gè)知識(shí)點(diǎn)的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識(shí)點(diǎn)詳細(xì)展開(kāi)論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

三、簡(jiǎn)答題 (本題共 5 個(gè)小題，每小題 8 分，共計(jì) 40 分)

1、微信的特點(diǎn)

(1) 微信適應(yīng)了受眾對(duì)于陌生社交的極大需求；

(2) 碎片化的信息需求促成了“微信公眾平臺(tái)”的興起；

(3) 平臺(tái)化的生態(tài)建設(shè)是微信成為這一行業(yè)翹楚的重要保證。

答題要點(diǎn)：對(duì)陌生社交的極大需求；碎片化的信息需求；平臺(tái)化的生態(tài)建設(shè)

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識(shí)點(diǎn)要點(diǎn)齊全，則起評(píng)分在 6 分以上，少一個(gè)知識(shí)點(diǎn)或每個(gè)知識(shí)點(diǎn)的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識(shí)點(diǎn)詳細(xì)展開(kāi)論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

2、“六度空間”理論

“六度空間”理論也被稱(chēng)為六度分割理論或六度分隔理論，最早于 1967 年由哈佛大學(xué)的 心理學(xué)教授米爾格蘭姆提出。它可以簡(jiǎn)單表述為：世界上任何兩個(gè)互不相識(shí)的人之間所間隔 的相識(shí)的人不會(huì)超過(guò)六個(gè)?？梢赃@么說(shuō)，最多通過(guò)六個(gè)人，你就可以認(rèn)識(shí)到這個(gè)星球上的任 何一個(gè)陌生人。

答題要點(diǎn)：兩個(gè)互不相識(shí)的人；不會(huì)超過(guò)六個(gè)

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識(shí)點(diǎn)要點(diǎn)齊全，則起評(píng)分在 6 分以上，少一個(gè)知識(shí)點(diǎn)或每個(gè)知識(shí)點(diǎn)的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識(shí)點(diǎn)詳細(xì)展開(kāi)論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

3、中國(guó)新媒體受眾的特點(diǎn)

(1)  “免費(fèi)”稱(chēng)為中國(guó)新媒體受眾中的首位習(xí)慣；

(2) 中國(guó)新媒體受眾的娛樂(lè)需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于新聞需求；

(3) 中國(guó)新媒體受眾的版權(quán)意識(shí)緩慢推進(jìn)。

答題要點(diǎn)：  “免費(fèi)”；娛樂(lè)需求；版權(quán)意識(shí)緩慢推進(jìn)

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識(shí)點(diǎn)要點(diǎn)齊全，則起評(píng)分在 6 分以上，少一個(gè)知識(shí)點(diǎn)或每個(gè)知識(shí)點(diǎn)的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識(shí)點(diǎn)詳細(xì)展開(kāi)論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

4、新媒體廣告的創(chuàng)新

(1) 新媒體廣告的創(chuàng)新首先得益于技術(shù)的不斷發(fā)展；

(2) 新媒體廣告的創(chuàng)新也得益于自身思維的突破，廣告不再延續(xù)以往固化的單向灌輸，

追求展示時(shí)間長(zhǎng)、位置明顯以及說(shuō)明詳盡，而是考慮如何吸引受眾興趣、引導(dǎo)受眾產(chǎn)生需求， 尋求與受眾之間的互動(dòng)。

(3) 新媒體廣告的創(chuàng)新更得益于渠道的擴(kuò)展，從最初可以發(fā)布圖片廣告、文字廣告的相 關(guān)內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)，到之后可以進(jìn)行口碑營(yíng)銷(xiāo)的博客，再到承載視頻、動(dòng)畫(huà)貼片廣告的播客，直至

拓展到數(shù)字電視、戶(hù)外電視、手機(jī)等各種新型的移動(dòng)終端，以前所未有的覆蓋度與受眾的工

作、學(xué)習(xí)以及生活環(huán)境進(jìn)行最親密的接觸，通過(guò)渠道的擴(kuò)展給自己的生產(chǎn)與發(fā)展帶來(lái)了廣闊 的創(chuàng)新空間。

答題要點(diǎn)：技術(shù)的不斷發(fā)展； 自身思維的突破；渠道的擴(kuò)展

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識(shí)點(diǎn)要點(diǎn)齊全，則起評(píng)分在 6 分以上，少一個(gè)知識(shí)點(diǎn)或每個(gè)知識(shí)點(diǎn)的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識(shí)點(diǎn)詳細(xì)展開(kāi)論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

5、新媒體“免費(fèi)”策略的正確實(shí)施目標(biāo)

(1) 培育習(xí)慣，強(qiáng)化需求。應(yīng)該通過(guò)為用戶(hù)服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)的基本需求，并通過(guò)服務(wù)過(guò) 程中的免費(fèi)，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)這種需求的依賴(lài)度，從而培育用戶(hù)的使用習(xí)慣，進(jìn)而把它轉(zhuǎn) 化為用戶(hù)對(duì)于服務(wù)自身的依賴(lài)性。

(2) 棄舊揚(yáng)新，創(chuàng)造需求。在舊有收費(fèi)模式難以為繼的時(shí)候，可以通過(guò)改變觀念與思路， 舍棄原先的固有收入，以免費(fèi)服務(wù)穩(wěn)定用戶(hù)，甚至發(fā)展新用戶(hù)，通過(guò)新的方式 創(chuàng)作新的需 求，并在用戶(hù)群持續(xù)擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)更大的業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)。

(3) 建設(shè)平臺(tái)，搭載需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，受眾及用戶(hù)在新媒體中的作用越來(lái) 越大，由用戶(hù)創(chuàng)造并提供內(nèi)容的理念逐漸深化，新媒體正在由運(yùn)營(yíng)者與用戶(hù)共同搭建。運(yùn)營(yíng) 者不僅要更徹底地推行免費(fèi)策略，更要尋找一條走向共贏的出路，那就是共生平臺(tái)的建設(shè)。 答題要點(diǎn)：培育習(xí)慣，強(qiáng)化需求；棄舊揚(yáng)新，創(chuàng)造需求；建設(shè)平臺(tái)，搭載需求

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識(shí)點(diǎn)要點(diǎn)齊全，則起評(píng)分在 6 分以上，少一個(gè)知識(shí)點(diǎn)或每個(gè)知識(shí)點(diǎn)的解 釋不完整則酌情減 1——2 分；  (2) 就知識(shí)點(diǎn)詳細(xì)展開(kāi)論述，酌情給分 1——2 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——2 分。

四、論述題 (本題共 2 個(gè)小題，每小題 15 分，共計(jì) 30 分)

1、分析并舉例說(shuō)明新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互融合。

答題要點(diǎn)：新媒體的傳統(tǒng)化；傳統(tǒng)媒體的新媒體化；舉例。

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識(shí)點(diǎn)要點(diǎn)齊全，則起評(píng)分在 12 分以上，少一個(gè)知識(shí)點(diǎn)或每個(gè)知識(shí)點(diǎn)的解 釋不完整則酌情減 2——5 分；  (2) 就知識(shí)點(diǎn)詳細(xì)展開(kāi)論述，酌情給分 2——5 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——3 分。                                    

2、分析并舉例說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)游戲盈利模式的演變。

答題要點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)游戲的概念；虛擬娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；從按時(shí)消費(fèi)向按需消費(fèi)的轉(zhuǎn)變；原罪與市 場(chǎng)的博弈。

評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：  (1) 知識(shí)點(diǎn)要點(diǎn)齊全，則起評(píng)分在 12 分以上，少一個(gè)知識(shí)點(diǎn)或每個(gè)知識(shí)點(diǎn)的解 釋不完整則酌情減 2——5 分；  (2) 就知識(shí)點(diǎn)詳細(xì)展開(kāi)論述，酌情給分 2——5 分；  (3) 字 跡是否工整，論述是否流暢，酌情給分 1——3 分。