?2022年蚌埠學(xué)院專升本市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)考試大綱

2022年蚌埠學(xué)院專升本市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)考試大綱

【考試科目】

《管理學(xué)原理》，《市場(chǎng)營(yíng)銷》

【考試范圍】

管理學(xué)原理：管理的內(nèi)涵;管理者;管理學(xué);管理道德和社會(huì)責(zé)任;早期管理思想及管理理論萌芽;古典管理理論;行為科學(xué)理論;管理理論叢林;當(dāng)代管理理論;預(yù)測(cè)的含義及步驟;預(yù)測(cè)的種類和方法;決策的類型、特征、程序與方法;計(jì)劃的概念與分類;計(jì)劃的編制程序與方法;目標(biāo)管理;組織概述;部門(mén)劃分;組織結(jié)構(gòu)的類型;集權(quán)與分權(quán);領(lǐng)導(dǎo)理論;領(lǐng)導(dǎo)和領(lǐng)導(dǎo)工作;領(lǐng)導(dǎo)方法和領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù);對(duì)人性的認(rèn)識(shí);激勵(lì)概述;溝通的含義與溝通過(guò)程;溝通的類型;有效的溝通;控制工作概述;控制工作的原理與類型;控制方法與技術(shù)。

市場(chǎng)營(yíng)銷：市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展歷史階段;市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境;消費(fèi)者行為;消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策;產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)主體;企業(yè)營(yíng)銷決策;企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng);市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研;營(yíng)銷戰(zhàn)略;市場(chǎng)細(xì)分;目標(biāo)市場(chǎng)的選擇策略;營(yíng)銷策略組合;產(chǎn)品生命周期;產(chǎn)品及整體產(chǎn)品;產(chǎn)品組合;品牌與商標(biāo);包裝;新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā);溝通;營(yíng)銷溝通組合;廣告;廣告媒體的選擇策略;人員推銷;定價(jià);定價(jià)的基本方法;定價(jià)策略;新產(chǎn)品定價(jià);分銷渠道及構(gòu)成，渠道策略;中間商;連鎖商店與特許經(jīng)營(yíng);企業(yè)營(yíng)銷組織;營(yíng)銷計(jì)劃;營(yíng)銷控制;網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道;大數(shù)據(jù)營(yíng)銷;微信營(yíng)銷;微博營(yíng)銷;搜索引擎營(yíng)銷。

【參考書(shū)目】

王光健，胡友宇，石媚山.《管理學(xué)原理》(第二版).中國(guó)人民大學(xué)出版社.2018年.

岳俊芳、呂一林.《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》(第五版).中國(guó)人民大學(xué)出版社.2019年.