?2022年銅陵學(xué)院專升本市場(chǎng)營(yíng)銷考試大綱

2022年銅陵學(xué)院專升本市場(chǎng)營(yíng)銷考試大綱

市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展歷史階段;市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境;消費(fèi)者行為;消費(fèi)者購買決策;產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)主體;企業(yè)營(yíng)銷決策;企業(yè)營(yíng)銷信息系統(tǒng);市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研;營(yíng)銷戰(zhàn)略;市場(chǎng)細(xì)分;目標(biāo)市場(chǎng)的選擇策略;營(yíng)銷策略組合;產(chǎn)品生命周期;產(chǎn)品及整體產(chǎn)品;產(chǎn)品組合;品牌與商標(biāo);包裝;新產(chǎn)品的開發(fā);溝通;營(yíng)銷溝通組合;廣告;廣告媒體的選擇策略;人員推銷;定價(jià);定價(jià)的基本方法;定價(jià)策略;新產(chǎn)品定價(jià);分銷渠道及構(gòu)成，渠道策略;中間商;連鎖商店與特許經(jīng)營(yíng);企業(yè)營(yíng)銷組織;營(yíng)銷計(jì)劃;營(yíng)銷控制;網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道;大數(shù)據(jù)營(yíng)銷;微信營(yíng)銷;微博營(yíng)銷;搜索引擎營(yíng)銷。

【參考書目】

《管理學(xué)原理》，王光健、胡友宇、石媚山，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2018年第2版。

《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》，岳俊芳、呂一林，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2019年第5版。