?2017年湖北江漢大學(xué)專升本廣告學(xué)真題試卷

一、名詞解釋 4*5

1 品牌

2 廣告受眾

3 廣告活動(dòng)

4 社會(huì)營銷

二、簡答 2*10

1.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的行為變化

2 廣告策劃的主要內(nèi)容

三、論述 15*2

1 請(qǐng)論述廣告學(xué)和營銷學(xué)，傳播學(xué)，公關(guān)關(guān)系的關(guān)系

2.請(qǐng)聯(lián)合實(shí)際談?wù)勎覈鴱V告業(yè)面臨的競爭環(huán)境

四、材料分析題 30

《赫芬頓郵報(bào)(The Huffington Post)》成立于于 2005 年，是美國的多語言新聞網(wǎng)站?！逗辗翌D郵報(bào)》挑選、呈現(xiàn)的信息類型清晰、主題突出，著重于國內(nèi)外時(shí)政新聞，通過過濾分類來為讀者提供有價(jià)值的新聞信息。2012 年，《赫芬頓郵報(bào)》成為第一個(gè)獲得普立策獎(jiǎng)的商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)傳媒。

2017 年 4 月 25 日，《赫芬頓郵報(bào) 》正式宣布了為強(qiáng)化今后品牌所作的幾項(xiàng)重大改變：網(wǎng)站首次改版，啟用新標(biāo)志，所有平臺(tái)及所有社交渠道的官方名稱改為“HuffPost(之前為 TheHuffington Post)”。這是該報(bào)首次對(duì)品牌和網(wǎng)站進(jìn)行重大形象重塑，標(biāo)志著公司在首席執(zhí)行官 Jared Grusd 和主編 Lydia Polgreen 帶領(lǐng)下掀開新的篇章。

HuffPost 首席執(zhí)行官 Jared Grusd 表示：“HuffPost 是在線新聞的先驅(qū)，將繼續(xù)引領(lǐng)數(shù)字新聞發(fā)展。我們今日的變化是建立在我們持續(xù)不斷的創(chuàng)新之上。今天我們向未來邁出了堅(jiān)定的一步。品牌更名及重新推出我們的產(chǎn)品象征了我們不斷改進(jìn)，幫助受眾連接快速變化的世界的決心?！?/p>

新 LOGO 采用斜體加粗字體，示意面向未來;HuffPost 標(biāo)志性綠色變得更淺。經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的網(wǎng)站布局展現(xiàn) HuffPost 政治、娛樂、生活和聲音板塊，大膽吸睛的啟動(dòng)圖像講述并展示當(dāng)天最重要新聞。具有豐富視覺效果的重點(diǎn)新聞穿插在應(yīng)用和網(wǎng)站首頁中，并可以在不同社交網(wǎng)絡(luò)分享，將品牌聲譽(yù)傳播至每個(gè)平臺(tái)。

新設(shè)計(jì)重視讀者體驗(yàn) HuffPost 的不同方式——通過社交媒體、Apple 新聞以及下一代服務(wù)，如 Messenger 機(jī)器人程序等?？缙脚_(tái)設(shè)計(jì)保證了在不同設(shè)備、桌面系統(tǒng)和所有不時(shí)使用平臺(tái)的受眾擁有一致的體驗(yàn)，縮小差距，使新的版式普及開來。

據(jù)悉，HuffPost 與擁有深厚媒體經(jīng)驗(yàn)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Work-Order 合作，為新的戰(zhàn)略愿景帶來了全新的視覺識(shí)別。他們的作品體現(xiàn)在靜態(tài)標(biāo)志和動(dòng)態(tài)圖像中。

1 為什么所有平臺(tái)及所有社交渠道的官方名稱改為“HuffPost(之前為 The HuffingtonPost)?

2 為什么 HuffPost 首席執(zhí)行官 Jared Grusd 表示：“HuffPost 是在線新聞的先驅(qū)，將繼續(xù)引領(lǐng)數(shù)字新聞發(fā)展。我們今日的變化是建立在我們持續(xù)不斷的創(chuàng)新之上。今天我們向未來邁出了堅(jiān)定的一步。?

3 為什么負(fù)責(zé)人表示開拓了新市場?(最后一段沒找到原題材料但不影響)