?2022年湖北大學知行學院專升本《市場營銷學》考試大綱

本考試的目的是選拔部分高職高專畢業(yè)生升入普通本科高校繼續(xù)進行相關(guān)專業(yè)本科階段學習?！妒袌鰻I銷學》是報考我校市場營銷專業(yè)(專升本)的一門專業(yè)課，本考試的目的旨在考察考生對市場營銷學的基本概念、基本理論及方法的掌握與應用能力，測試學生是否具有本科學習能力，為專升本招生考試提供選拔依據(jù)。

一、考試科目名稱：《市場營銷學》

二、參考書目：吳健安，聶元昆主編.市場營銷學(第六版).北京：高等教育出版社,2017年

三、考試方式：筆試、閉卷

四、考試時間：90分鐘

五、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分

1.單項選擇題(20分)

市場營銷學的基本知識和理論(每題2分，共10題)

2.多項選擇題(10分)

市場營銷學的基本知識和理論(每題2分，共5題)

3.判斷題(10分)

市場營銷學的基本知識和理論(每題1分，共10題)

4.簡答題(30分)

市場營銷學的基本理論和方法(每題6分，共5題)

5.論述題(30分)

市場營銷學的基本理論和方法的應用(每題15分，共2題)

五、考試的基本要求

按照重分析理解和理論聯(lián)系實際的原則，既考查學生對基本知識的理解能力，又考查他們運用所學知識綜合分析問題和解決問題的能力。

六、考試范圍

原網(wǎng)址：http://zsb.hudazx.cn/info/1002/1944.htm