?上海理工大學(xué)專升本廣告學(xué)專業(yè)介紹

上海理工大學(xué)以工學(xué)為主，工學(xué)、理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、文學(xué)、法學(xué)、藝術(shù)學(xué)等多學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展，是上海市重點大學(xué)，也是國家國防科技工業(yè)局與上海市人民政府共建的國防特色高校。

上海理工大學(xué)專升本廣告學(xué)專業(yè)

專業(yè)介紹

廣告學(xué)是研究廣告活動的策劃、創(chuàng)意、制作、傳播和經(jīng)營管理的科學(xué)，它綜合了市場營銷學(xué)、新聞傳播學(xué)和藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)等學(xué)科的知識和內(nèi)容，是國家服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。結(jié)合我院在數(shù)字傳播方面特有的國家級現(xiàn)代出版印刷實驗教學(xué)中心先進(jìn)的實驗教學(xué)條件，近年來，本專業(yè)在基于移動互聯(lián)網(wǎng)的互動廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與品牌傳播方面從課程設(shè)置、項目研究、產(chǎn)學(xué)研合作、國際交流四個層次開展教學(xué)工作，并形成移動互聯(lián)的數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計、品牌策劃與展示的廣告學(xué)專業(yè)特色。

主要課程

廣告學(xué)傳統(tǒng)模塊：網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)、廣告學(xué)概論、廣告文案寫作、消費行為學(xué)、公關(guān)策劃與實踐、品牌CIS策劃。

網(wǎng)絡(luò)品牌策劃模塊：品牌戰(zhàn)略與管理、廣告策劃、廣告效果研究、廣告心理學(xué)、廣告媒體研究。

多媒體設(shè)計與應(yīng)用模塊：廣告創(chuàng)意攝影、圖形設(shè)計制作、平面廣告設(shè)計、VIS企業(yè)識別設(shè)計、展示設(shè)計、視聽語言、影視廣告制作。

實驗實踐模塊：眼動儀與廣告效果研究、品牌的情感計算、品牌與客戶資料庫分析等。

就業(yè)方向

本專業(yè)面向現(xiàn)代廣告行業(yè)發(fā)展，培養(yǎng)具有創(chuàng)新開拓精神與良好職業(yè)素質(zhì)，熟悉廣告學(xué)理論與技能及數(shù)字傳播新技術(shù)應(yīng)用能力，能掌握移動互聯(lián)背景下的現(xiàn)代廣告學(xué)、品牌策劃、視覺設(shè)計等基礎(chǔ)理論知識及相關(guān)的實務(wù)操作方法，能在廣告公司、新聞媒體廣告部門、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)和其他企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意、廣告視覺設(shè)計、市場營銷策劃、市場調(diào)查分析工作的數(shù)字廣告創(chuàng)意、品牌策劃管理的專門人才及高素質(zhì)技能型人才。