CMMB收費黃泉路營造免費環(huán)境是正途[2]

  CMMB收費除了使其用戶數(shù)量和終端種類數(shù)目銳減之外，也讓CMMB產(chǎn)業(yè)鏈的廠商陷入尷尬境地。CMMB主要芯片廠商之一思亞諾今年上半年國內(nèi)CMMB芯片總出貨量大概在300萬左右，不論是思亞諾還是創(chuàng)毅視訊，都還遠沒有達到盈利的水平，而創(chuàng)毅視訊和思亞諾的CMMB芯片的市場份額占90%，可見CMMB收費并不適合CMMB產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

  CMMB收費使其失去了絕大多數(shù)用戶，這無疑使產(chǎn)業(yè)走向“黃泉路”。CMMB發(fā)展現(xiàn)階段還是要以拓展用戶為主，仿照電視和互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式，收取一定的廣告費用。但廣告的前提是要保證用戶數(shù)量，所以現(xiàn)階段應(yīng)以提高用戶數(shù)量為主。因CMMB是廣播的形式，速度快且更加清晰，在市場推廣上占有很大優(yōu)勢。首先，CMMB應(yīng)該擴大其信號覆蓋率，使其不僅覆蓋一二線城市，還應(yīng)向三四線甚至更遠的市場逐漸覆蓋，使其市場和山寨機市場重合，并穩(wěn)定山寨用戶群，營造免費的CMMB電視環(huán)境。

  第二，把CMMB功能搭載到更多的終端上，也成為了迅速擴大CMMB用戶量的重要手段。免費的模式有助于CMMB的推廣，可以將CMMB捆綁在各類彩屏終端，如手機、MP4及導(dǎo)航儀等，讓人們逐漸接受CMMB，并了解CMMB的優(yōu)點，從而成為CMMB的長期用戶。尤其是手機，手機的用戶數(shù)量最大，CMMB手機電視的最終發(fā)展目標(biāo)是手機用戶把CMMB作為手機的一種常用功能，就像日本、韓國，手機電視早已經(jīng)成為手機的基本功能之一。

  另外，CMMB還應(yīng)提高內(nèi)容質(zhì)量和頻道豐富度。以目前的6個普通頻道很難吸引用戶，從內(nèi)容上講沒有什么新鮮度，且不夠豐富。CMMB可以做屬于自己的頻道，來提高豐富度和內(nèi)容質(zhì)量，就像中國移動傳媒，專門有自己的頻道，循環(huán)播放，其間除了內(nèi)容外還穿插廣告，針對普通頻道，可以把普通頻道的廣告換成CMMB客戶的廣告，從而收取廣告費用。除手機以外，CMMB在其他市場也有應(yīng)用，比如導(dǎo)航儀和MP4，在導(dǎo)航儀方面，CMMB可以推出屬于自己的交通頻道，這樣的頻道還沒有推出，可以成為CMMB獲得市場的關(guān)鍵，通過時時播報交通路況，為用戶提供交通信息，提高用戶數(shù)量，還可以結(jié)合目前火熱的智能交通，開展一些應(yīng)用，從而引領(lǐng)時代發(fā)展的潮流。而針對MP4，可以有音樂、電影和娛樂頻道，從內(nèi)容上豐富，才能吸引用戶，并成為CMMB的忠實“粉絲”。

  CMMB在免費的環(huán)境下，提高用戶數(shù)量之后，盈利自然不成問題，無論是開通專門的付費頻道還是收取廣告費用都可以，因為擁有了用戶就有了話語權(quán)。讓CMMB繼網(wǎng)絡(luò)媒體后成為第五大媒體，應(yīng)是中國廣電真正的目標(biāo)與追求。

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