2018通信終端與業(yè)務(wù)考試精華知識(shí)點(diǎn)之電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷

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       電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系

       網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的組成部分，開展網(wǎng)絡(luò)營銷并不等于一定實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)（指實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易），但實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)一定是以開展網(wǎng)絡(luò)營銷為前提。“網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù)”，原因可歸納為如下兩點(diǎn)。

       1、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)研究的范圍不同

       電子商務(wù)的核心是電子化交易，強(qiáng)調(diào)的是交易方式和交易過程的各個(gè)環(huán)節(jié)，而網(wǎng)絡(luò)營銷注重的是以Internet為主要手段的營銷活動(dòng)。發(fā)生在電子交易過程中的網(wǎng)上支付和交易之后的商品配送等問題并不是網(wǎng)絡(luò)營銷所包含的內(nèi)容，電子商務(wù)體系中所涉及的安全、法律等問題也不全包括在網(wǎng)絡(luò)營銷中。

       2、網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)的關(guān)注重點(diǎn)不同

       網(wǎng)絡(luò)營銷的重點(diǎn)在交易前階段的宣傳和推廣，電子商務(wù)的標(biāo)志之一則是實(shí)現(xiàn)了電子化交易。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)的一種營銷方式，是為了促成交易提供支持，只是電子商務(wù)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，無論是否有電子化交易的發(fā)生，都需要網(wǎng)絡(luò)營銷。電子商務(wù)可以被看作是網(wǎng)絡(luò)營銷的高級(jí)階段。

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