NPDP產(chǎn)品分析案例：得力文具

得力文具產(chǎn)品分析

品牌簡(jiǎn)介

(一)得力集團(tuán)品牌價(jià)值

得力集團(tuán)有限公司，文具十大品牌，圓珠筆十大品牌，十大碎紙機(jī)牌，中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)暢銷文具品牌，寧波市綜合百?gòu)?qiáng)企業(yè)，國(guó)內(nèi)最大的綜合文具供應(yīng)商之一，集生產(chǎn)與銷售為一體的現(xiàn)代文化用品的龍頭企業(yè)。

SWOT分析

我們通過(guò)SWOT分析法了解得力從而了解得力打造的品牌概念、使命、目標(biāo)。

S:創(chuàng)新技術(shù)，高質(zhì)量，新穎時(shí)尚，廣告投入，打造品牌形象;產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)大，雄厚資金基礎(chǔ)

W/T：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占市場(chǎng);得力知名度有待提高。

0:消費(fèi)者開(kāi)始注重生活辦公質(zhì)量，得力市場(chǎng)大，品牌實(shí)力強(qiáng)

(二)使命

致力于為全球消費(fèi)者提供性價(jià)比最優(yōu)產(chǎn)品，讓辦公學(xué)習(xí)更得力;

(三)愿景

成為世界一流的文具品牌

(四)品牌基因

務(wù)實(shí)穩(wěn)健，專注創(chuàng)新。

品牌推廣

(一)推廣渠道

為快速響應(yīng)渠道伙伴的服務(wù)需要，以及為須道伙伴創(chuàng)造最經(jīng)濟(jì)的采購(gòu)?fù)?，從而降低渠道伙伴的采?gòu)成得力文具在中國(guó)主要省份城市設(shè)立了協(xié)推廣體系、倉(cāng)儲(chǔ)配送體系及資金結(jié)算體系：強(qiáng)大的研發(fā)制造、銷售、服務(wù)平臺(tái)為渠道伙伴可持續(xù)發(fā)展生意提供了充分的保障。

品牌策略在不斷凸顯研發(fā)、制道優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，得力文具高舉品牌大旗，在品牌建設(shè)上堅(jiān)持整合行銷傳播理念，主攻終端品牌指名購(gòu)買(mǎi)率，并輔以專業(yè)展會(huì)傳播品牌形象，輔以各大主流行業(yè)刊物傳播品牌內(nèi)涵，輔以戶外媒體提升品牌終端知名度，輔以優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)提升品牌美度。正確的產(chǎn)品發(fā)展策略結(jié)合適當(dāng)?shù)钠放苽鞑ゲ呗?，得力文具品?/p>

知名度與品牌美普度急速提升，從而形成了龐大的、穩(wěn)定的得力品牌消費(fèi)群。

(二)推廣方式

得力文具的推廣形式很多，主要可以分為以下這些大類：

1、積極參加各類國(guó)內(nèi)外文具研發(fā)研討會(huì)，努力增強(qiáng)其研發(fā)能力，推廣其品牌

2、公司全面啟動(dòng)二三級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建。截至目前，公司已在全國(guó)各地設(shè)立了30家分公司和60個(gè)辦事處，廣泛尋找代理商，完成了中國(guó)市場(chǎng)的立體式網(wǎng)絡(luò)覆蓋。并且在國(guó)內(nèi)渠道打通之后，得力集團(tuán)KOKUYO三一大批在全球點(diǎn)有影響力的零售……

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