海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院2019年單招市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)技能測(cè)試大綱

市場(chǎng)營(yíng)銷

一、適用對(duì)象

本考試大綱適用于2019年海南省高等職業(yè)院校對(duì)口單獨(dú)考試招生職業(yè)技能測(cè)試(海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的招生專業(yè))。

職業(yè)技能測(cè)試分專業(yè)理論和技能操作兩部分內(nèi)容。專業(yè)理論主要考核考生所報(bào)專業(yè)的理論知識(shí)，采取紙筆考試的方式;技能操作主要考查考生的綜合能力。

二、考試內(nèi)容和要求

1.專業(yè)理論(50分)

專業(yè)理論考試采用紙質(zhì)試卷閉卷筆試的形式，試卷題型包括單項(xiàng)選擇和判斷題。專業(yè)理論考試內(nèi)容分成八個(gè)部分，具體內(nèi)容如下：

(1)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變;

(2)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析：宏觀環(huán)境分析和微觀環(huán)境分析;

(3)消費(fèi)者購(gòu)買行為：影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素、消費(fèi)者購(gòu)買行為類型;

(4)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略：市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位;

(5)產(chǎn)品策略：產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品生命周期和品牌策略;

(6)定價(jià)策略：定價(jià)的主要方法和技巧;

(7)渠道策略：渠道的設(shè)計(jì)和選擇;

(8)促銷策略：促銷和促銷組合(人員推銷、廣告、營(yíng)業(yè)推廣和公共關(guān)系)。

2.技能操作(100分)

技能操作面試采用逐一面試的形式，時(shí)間為5-10分鐘。要求考生在自我介紹后，考官通過有關(guān)經(jīng)濟(jì)常識(shí)、常見市場(chǎng)現(xiàn)象、語言表達(dá)、禮儀素養(yǎng)和邏輯能力等方面的問題來測(cè)評(píng)學(xué)生的基本情況。

三、參考書目

不指定具體參考書，普通中職《市場(chǎng)營(yíng)銷》教材即可。