海南經貿職業(yè)技術學院2019年單招市場營銷專業(yè)技能測試大綱

市場營銷

一、適用對象

本考試大綱適用于2019年海南省高等職業(yè)院校對口單獨考試招生職業(yè)技能測試(海南經貿職業(yè)技術學院的招生專業(yè))。

職業(yè)技能測試分專業(yè)理論和技能操作兩部分內容。專業(yè)理論主要考核考生所報專業(yè)的理論知識，采取紙筆考試的方式;技能操作主要考查考生的綜合能力。

二、考試內容和要求

1.專業(yè)理論(50分)

專業(yè)理論考試采用紙質試卷閉卷筆試的形式，試卷題型包括單項選擇和判斷題。專業(yè)理論考試內容分成八個部分，具體內容如下：

(1)市場營銷的概念和市場營銷觀念的演變;

(2)市場營銷環(huán)境分析：宏觀環(huán)境分析和微觀環(huán)境分析;

(3)消費者購買行為：影響消費者購買行為的因素、消費者購買行為類型;

(4)目標市場營銷戰(zhàn)略：市場細分、目標市場選擇、市場定位;

(5)產品策略：產品整體概念、產品生命周期和品牌策略;

(6)定價策略：定價的主要方法和技巧;

(7)渠道策略：渠道的設計和選擇;

(8)促銷策略：促銷和促銷組合(人員推銷、廣告、營業(yè)推廣和公共關系)。

2.技能操作(100分)

技能操作面試采用逐一面試的形式，時間為5-10分鐘。要求考生在自我介紹后，考官通過有關經濟常識、常見市場現(xiàn)象、語言表達、禮儀素養(yǎng)和邏輯能力等方面的問題來測評學生的基本情況。

三、參考書目

不指定具體參考書，普通中職《市場營銷》教材即可。