2022年四川長江職業(yè)學院高職單招中職類市場營銷專業(yè)技能測試方案

一、測試對象

中職類考生市場營銷、商務管理、影視編導、融媒體技術與運營專業(yè)考生

二、測試方式

無領導小組討論面試

三、測試分值

總分200分

四、測試時限

每組測試時間20分鐘

五、組織形式

現(xiàn)場分組，每5人一組，按要求完成任務

六、測試范圍

1.職業(yè)素養(yǎng)測試：職業(yè)基本素養(yǎng)、語言表達能力、非語言表達能力、溝通協(xié)調能力、綜合分析能力、計劃與組織能力等。

2.測試要求：

(1)考生必須關閉手機等通訊工具，并統(tǒng)一放置在主考官指定位置。

(2)考場內不得高聲喧嘩，不得隨意走動。

(3)除面試需要的證件資料外，不得攜帶其它資料進入考場。

3.操作程序：

(1)討論前分組，每5人一組，圍坐一圈，或集中就坐以方便討論為宜。未參與討論者在測試教室外等候。

(2)考生依評分表順序落座后，主考官為每個考生發(fā)空白紙1張，供草擬討論提綱用。

(3)主考官向考生講解討論要求(紀律)，并宣讀討論題。

(4)給考生5分鐘準備時間(構思討論發(fā)言提綱)。

(5)依順序每人闡述觀點(1分鐘)，總時間控制在10分鐘內。

(6)開始自由討論(5分鐘)?？忌徊孓q論，繼續(xù)闡明自己的觀點，或對別人的觀點提出不同的意見，并最終得出小組的一致意見，由1人代表小組發(fā)言。

(7)收回考生討論提綱，考生退場，主考官完成《測試評分表》評分。

4.測試項目及內容，參考附件案例。

附件1：(案例一)

被野性消費的鴻星爾克

河南遭受千年難見的暴雨襲擊，全國各地紛紛捐款助力河南搶險救災。7月21日，鴻星爾克在官微發(fā)布了向河南災區(qū)捐贈5000萬的消息，但是即使鴻星爾克總裁吳榮照個人微博轉發(fā)，該微博也未引起關注，當日評論僅100多條。

7月22日，劇情出現(xiàn)反轉。當人們眼中“瀕臨破產(chǎn)”的鴻星爾克開始大筆捐款，這一沖突效果使得網(wǎng)友粉粉留言轉發(fā)，“鴻星爾克的微博評論好心酸”沖上微博熱搜榜首位，“鴻星爾克捐5000萬馳援河南”登上抖音熱榜第二。全國各地掀起搶購鴻星爾克的狂潮。

大量網(wǎng)友紛紛到品牌的直播間掃貨，一時間讓許多款產(chǎn)品缺貨下架。鴻星爾克董事長「吳榮照」特地出來回應：希望大家理性消費。然而網(wǎng)友們硬氣回道：我們就是要野性消費!短短幾天，鴻星爾克直播銷售額達到2億元，同時，線下門店也異常火爆，不少實體店的庫存全部被賣光。

鴻星爾克這次出圈之勁爆，應該可以載入中國品牌史冊了。請圍繞此次事件發(fā)表你的個人看法，包含但不局限以下幾個方面：

1、 你認為鴻星爾克此次爆紅的原因是什么?

2、 你認為鴻星爾克的爆紅可以持續(xù)嗎?如果可以，原因是什么?如果不可以，也請分析原因，并回答品牌接下來應該采取什么行動?

3、 你認為有哪些因素支撐一個產(chǎn)品名字成為品牌?

附件2：(案例二)

王老吉姓氏罐新玩法： 一姓一圖騰

2022年元旦假期一開工，就看到#王老吉新出了百家姓版本#喜提微博熱搜榜，網(wǎng)友高漲的下單熱情，讓王老吉姓氏圖騰罐迅速火出圈。

“過吉祥年喝紅罐王老吉”的廣告詞已耳熟能詳，“人人有吉，家家大吉”的王老吉姓氏罐也走進了千家萬戶。王老吉的定制罐的主題在衍變，但其都是源于王老吉的吉文化，王老吉希望自己的產(chǎn)品能夠滿足用戶在節(jié)日營銷場景，人生重要時刻的場景需求，給用戶帶來吉運的加持。

王老吉新推出的115款姓氏圖騰罐，在延續(xù)傳統(tǒng)中國紅的基礎上增加了“定制姓氏+姓氏圖騰”的個性化設計，描繪出了百家姓氏圖騰的姓氏起源。

為了拉近與目標用戶之間的距離，在這次春節(jié)營銷中，王老吉打通了H5-「姓」運翻轉-小程序官方商城的全新私域流量池，向大眾發(fā)起了“一起來收吉”的新春挑戰(zhàn)，號召大家來收集自家的姓氏圖騰好運。用戶可以深入了解姓氏圖騰的同時，還充分激活了私域用戶的參與熱情，一起傳遞“吉”運。這讓王老吉姓氏圖騰罐形成了「參與互動—完成購買—社交分享—再度吸引—新人加入」的逐層破圈場域，實現(xiàn)私域流量裂變轉化，打造了一場品效雙贏的營銷盛事。

1、試從節(jié)日營銷場景、人生重要時刻的場景需求等方面分析王老吉此舉背后針對的消費心理。

2、結合你的分析，舉例你身邊類似的營銷案例。

原文：http://danzhao.sccvc.com/