巴中職業(yè)技術(shù)學(xué)院2020年單招考試技能綜合測(cè)試《市場(chǎng)營(yíng)銷》考試內(nèi)容

《市場(chǎng)營(yíng)銷》

1.概述

(1)熟練掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的概念;

(2)熟練掌握現(xiàn)代營(yíng)銷觀念。

2.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析

(1)了解市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念及特點(diǎn);

(2)掌握影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀和微觀環(huán)境。

3.市場(chǎng)分析

(1)了解消費(fèi)者市場(chǎng)的概念、分類、特點(diǎn);

(2)掌握影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素。

4.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)

(1)了解市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的概念與分類;

(2)掌握市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容和方式。

5.市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)

(1)熟練掌握市場(chǎng)細(xì)分的概念、市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)及有效市場(chǎng)細(xì)分的條件;

(2)熟練掌握目標(biāo)市場(chǎng)的概念和企業(yè)進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)的條件;

(3)熟練掌握目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略，含無(wú)差異營(yíng)銷、差異營(yíng)銷、集中性營(yíng)銷，掌握選擇目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略應(yīng)考慮的因素;

(4)熟練掌握市場(chǎng)定位的概念;

(5)熟練掌握市場(chǎng)定位的方式、步驟、策略。

6.產(chǎn)品策略

(1)熟練掌握產(chǎn)品整體概念及層次;

(2)熟練掌握產(chǎn)品組合策略;

(3)熟練掌握產(chǎn)品生命周期理論;

(4)熟練掌握產(chǎn)品生命周期各階段的主要特征及其營(yíng)銷策略;

(5)熟練掌握新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣策略;

(6)熟練掌握品牌與商標(biāo)策略。

7.價(jià)格策略

(1)掌握商品價(jià)格的構(gòu)成，了解影響企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的因素及定價(jià)程序;

(2)熟練掌握定價(jià)方法，含成本導(dǎo)向定價(jià)、需求導(dǎo)向定價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià);

(3)熟練掌握定價(jià)策略。

8.分銷渠道策略

(1)了解分銷渠道的概念、特點(diǎn)、職能，掌握分銷渠道的類型;

(2)掌握影響分銷渠道選擇的因素，了解分銷渠道的選擇。

9.促銷策略

(1)掌握促銷的概念、方式、作用;

(2)熟練掌握影響促銷組合的因素，掌握促銷的目標(biāo)，了解促銷預(yù)算;

(3)掌握廣告宣傳的基本要求，掌握廣告媒體及其選擇。